搜索引擎使用鏈接有兩種基本方式
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一、超鏈接的剖析
為了理解鏈接建設的重要性，首先要了解如何創建鏈接的基本知識，搜索引擎如何查看鏈接，以及它們可以從中解釋什么。
鏈接標記的開始：稱為錨點標簽(因此是“A”)，打開鏈接標簽，告訴搜索引擎鏈接到其他的東西。
鏈接推薦地點：“href”代表“鏈接推薦，”，引號內的文字顯示的URL的鏈接指向。這并不總是必須是一個網頁，它可以是一個圖像或文件的地址下載。偶爾，你會看到其他的東西比一個URL，開始與#標志。這些是本地鏈接，把你帶到你已經在頁面上的不同部分。
鏈接的可見/錨文本：這是用戶在頁面上看到的一點點文本，如果他們想打開鏈接，他們需要點擊這些文本。文本通常是格式化的一些辦法使它脫穎而出，它周圍的文字，常與藍色的顏色和/或下劃線，信號給用戶，它是一個可點擊的鏈接。
二、發現新網頁
幫助確定頁面在結果中應該排名多少
一旦搜索引擎在Web上抓取頁面，它們就可以提取這些頁面的內容并將其添加到索引中。通過這種方式，他們可以判斷他們是否覺得頁面質量足夠好，可以很好地排在相關關鍵詞上(谷歌創建了一個短片來解釋這個過程)。當他們決定這一點時，搜索引擎不只是查看頁面的內容，還查看從外部網站指向該頁面的鏈接數量以及這些外部網站的質量。一般來說，鏈接到你的網站越高，你在搜索結果中的排名就越有可能。
鏈接作為一個排名因素，是什么讓谷歌在上世紀90年代末開始主導搜索引擎市場。谷歌的創始人之一拉里·佩奇發明了PageRank，谷歌用來衡量頁面質量的部分原因是指向它的鏈接數量。然后，這個度量被用作整體排序算法的一部分，并成為一個強大的信號，因為它是決定頁面質量的一種非常好的方法。
它之所以如此有效，是因為它基于一個觀點，即一個鏈接可以被看作是對一個頁面的信任投票，也就是說，如果它不值得鏈接，它就不會獲得鏈接。該理論認為，當有人鏈接到另一個網站，他們實際上說這是一個很好的資源。否則，他們不會鏈接到它，就像你不會把朋友送到一家糟糕的餐館一樣。
然而，SEO們很快發現如何選擇關鍵詞操縱PageRank和搜索結果。谷歌開始積極尋找解決問題的方法。
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