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 用戶訪問數據是否影響頁面的搜索排名?這是個老話題。早在 11 年前，我就在SEO每天一貼寫過Google可能在排名算法中考慮用戶行為方式。不過，到目前為止，所有就這個問題發過言的Google工程師都明確否認用戶訪問和行為數據是排名的直接因素。這里要注意他們的用詞，通常他們否認的是 – 直接因素。而我們SEO觀察到的情況是，用戶訪問和行為至少會間接影響頁面排名。在搜索過程中，主要的用戶訪問、交互行為包括點擊率、跳出率、用戶停留時間、訪問深度等，廣義點看，還包括了在社交媒體上的分享、評論等行為對SEO的影響。點擊率是否影響頁面排名?首先，搜索結果中頁面的點擊率肯定是影響排名的，不然就沒有前幾年的百度點擊器和現在的所謂百度快排了。Google也同樣，雖然公開場合都否認是直接因素，但數年前就有Google工程師當面和我說過，點擊率是會影響排名的。也許不是直接排名因素，但可以是校驗因素。去年底，Larry Kim的統計表明：
排名靠前的頁面點擊率有越來越高的趨勢，從 2016 年 4 月的22%上升到 9 月的24%
超過所在位置平均點擊率的頁面容易獲得1- 4 位的排名，比如超過平均點擊率20%的頁面容易被排到第一位
比平均點擊率低的頁面一般排在6- 10 位
關于所在位置平均點擊率是指，每個排名位置，有個大致穩定的點擊率，比如第一位，通常點擊率30-40%等等，如下圖：還不明白的，請參考《SEO實戰密碼》第 2 章，第 6 小節，用戶怎樣瀏覽搜索結果頁面部分。當然，搜索引擎要找到辦法剔除用戶數據中的噪聲、作弊，并考慮到不同場景下的特殊性，不然，點擊器或快排之類的就會大行其道。就我所知，有不少人試過把百度點擊器的同樣方法用在Google排名上，但沒有看到明顯效果，Google的反作弊能力高一些。現在Google算法中很可能加強了點擊率等用戶數據的影響，不知道有沒有人在繼續實驗Google點擊器?修改頁面標題就能提高頁面排名?那么問題來了，如果頁面有了一定的排名，比如爬到了第一頁下半部分，是不是修改一下頁面標題，更吸引眼球，更吸引人點擊，就能進一步提高頁面的排名?答案是，經常是會有效的。不知道有幾個讀者注意到，近幾個月，我在這個博客的一組頁面上，大量、頻繁更改、實驗頁面標題，并觀察記錄排名變化，我的結論是，用個更好的標題，點擊率提高，確實能提高排名。而且我發現，百度會從同一個網站上挑選幾個相似頁面，目標關鍵詞幾乎相同，輪換給予排名，看哪個效果更好。百度經過一段時間的數據積累，點擊率高的，保持排名，點擊率低的，頁面可能會跑到很后面去。再進一步，是不是我的頁面是關于SEO的，在標題上寫”免費、高清、無碼蒼老師作品+SEO“就能排名巨牛了?顯然，也沒這種好事。跳出率和停留時間是否影響排名?吸引到點擊以后怎么辦?用戶是否真的愉快地看到了蒼老師，搜索引擎也是會評估的。Larry Kim的統計還表明：
跳出率在76%以下的頁面更可能排名在1- 4 位，跳出率78%以上的，更可能出現在5- 10 位。
用戶在網站的停留時間長的更可能排在1- 6 位，他的數據是長達 8 分鐘多，這個有點長。停留時間短的就從第 7 往后排了。
當然，搜索引擎一定會注意到應用場景，上面的統計數字并不是絕對的。一個博客，忠實讀者來了就是看最新文章，然后就走了，越忠實，可能跳出率越高。一個論壇就不能是這樣。一個查詢匯率頁面，用戶來了，瞟一眼就知道答案了，跳出率高、停留時間短，但不說明用戶不滿意。這個我也做了實驗。怎么提高停留時間呢?最簡單的方法是，把頁面弄長點唄。我把兩個頁面內容擴充了很多，用戶從這兩個頁面進入時的停留時間加長了。頁面在百度的排名跳動一段時間后，爬到比以前高得多的位置。但這個幾乎是孤證，不能說是結論，只能當個參考。
(注：我這只是做個實驗，舉個例子。真正提高停留時間、訪問深度的方法是改善用戶體驗，不是把頁面弄長點這么簡單。)所以，建議SEO們查看一下百度站長平臺、Google站長工具、流量統計，找出用戶訪問數據難看的頁面，看看能不能優化一下，也許有意想不到的效果。搜索引擎怎樣獲得用戶訪問數據?有些數據搜索引擎從結果頁面就能得到，比如點擊率。有些可能需要借助其它服務，比如百度和Google都有自己的流量統計服務，而且是最流行的流量統計服務。但是，搜索引擎，包括百度和Google，都聲明，他們的排名算法中不會使用自己的網站統計服務或瀏覽器數據。前幾天，Eric Enge的實驗表明，Google不會利用Chrome用戶訪問數據發現新URL。而且，很多網站完全不使用百度統計、Google Analytics這類的服務，那么，如果我們觀察和統計的數據都表明，用戶體驗、交互等訪問行為影響了搜索排名，搜索引擎從哪里獲得這些用戶訪問數據?這可能就會牽扯到下一篇帖子的主題：人工智能將徹底改變SEO。