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SEO們對(duì)長尾理論耳熟能祥.實(shí)際上,搜索是長尾理論能被驗(yàn)證并能被合理運(yùn)用的不多的領(lǐng)域之一.但不少SEOer對(duì)長尾關(guān)鍵詞及其在SEO領(lǐng)域的運(yùn)用似乎有很大誤解.

    經(jīng)常在網(wǎng)上看到站長做長尾詞的思路是這樣的:熱門詞雖然搜索量大,但難度也大,基本不可能得到排名,所以要找那些搜索次數(shù)很小,但總數(shù)大、難度小的詞,用網(wǎng)站首頁做這些詞的排名,或者為這些詞做新頁面,這樣排名上去的可能性就大多了.這些詞確實(shí)是長尾詞,但這種優(yōu)化方法可稱不上是做長尾詞.這種方法只不過是用鑷子拔了尾巴尾端的幾根毛而已,和長尾理論的本意相去甚遠(yuǎn).這是做難度小的詞,不是做長尾詞.

    做難度小的詞也是可以的,只要有足夠高的轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化金額,不大的流量就能有不錯(cuò)的收入.但這不是長尾的運(yùn)用,一個(gè)信息類靠點(diǎn)擊廣告賺錢的網(wǎng)站,要是用這種方法優(yōu)化,不賺錢是正常的.

    真正充分發(fā)揮長尾力量的SEO是基于海量內(nèi)容,批量、自動(dòng)或半自動(dòng)、自然而然地覆蓋長尾詞.或者說,是用剪子刷刷刷地剪掉尾巴上的毛.

    長尾詞是很難做傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞研究的,數(shù)量過于龐大,每一個(gè)詞的搜索量又小,真的去"研究"-看搜索量、看難度、分配到對(duì)應(yīng)頁面、甚至撰寫頁面-是得不償失的.

    真正做長尾詞一定是基于海量內(nèi)容頁面的.一般幾十幾百頁的企業(yè)網(wǎng)站、個(gè)人博客就不用想長尾這個(gè)事了.用戶產(chǎn)生內(nèi)容(UGC-user generated content)的網(wǎng)站是最有效的SEO策略之一,原因就在于此.2015年英文網(wǎng)站自然搜索流量增長最快的是Quora,中文的沒有具體數(shù)據(jù),但知乎肯定是其中之一:

    用戶自動(dòng)或半自動(dòng)(編輯適當(dāng)引導(dǎo)產(chǎn)生內(nèi)容)產(chǎn)生海量內(nèi)容

    涵蓋幾乎所有熱門話題(為什么是幾乎呢,至少還得刪除洗頭之類的帖子啊)

    內(nèi)容質(zhì)量、長度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出網(wǎng)站平均水平(雖然也有不少偏見、炒作、水軍)

    有了海量內(nèi)容,做長尾詞就變成了解決頁面基本優(yōu)化和頁面收錄、索引的問題.頁面基本優(yōu)化大部分SEO都很熟悉,比較困難的是收錄,大型網(wǎng)站需要有良好的內(nèi)部結(jié)構(gòu),說得高大上點(diǎn),要優(yōu)化信息架構(gòu).

    有資源、渠道的網(wǎng)站經(jīng)常建立詞庫.這個(gè)詞庫不是關(guān)鍵詞研究時(shí)得到的、用于設(shè)計(jì)網(wǎng)站目錄的那幾十幾百個(gè)詞,有意義的詞庫恐怕都得在十萬詞以上.所以這個(gè)詞庫不是用來讓編輯照著詞寫內(nèi)容的,而是在網(wǎng)站架構(gòu)上提供一個(gè)頁面入口,最簡單的方式就是做成內(nèi)部搜索結(jié)果頁面.當(dāng)然,這些頁面還得讓搜索引擎覺得這不是搜索結(jié)果頁面,可能需要偽裝成專題、聚合頁面什么的,但實(shí)質(zhì)還是搜索結(jié)果頁面.

    這種做長尾詞的頁面并不是有了海量內(nèi)容和詞庫就能做好,還得考慮頁面內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗(yàn)之類一大堆事情,一個(gè)長尾關(guān)鍵詞頁面生成了,頁面里有足夠的相關(guān)內(nèi)容嗎?連阿里這個(gè)級(jí)別的數(shù)據(jù)量、SEO水平,也數(shù)次因?yàn)檫@類事被百度懲罰,更不要說其他網(wǎng)站了.

    關(guān)鍵還是海量高質(zhì)量內(nèi)容及內(nèi)部結(jié)構(gòu),沒有詞庫也能自然而然地覆蓋到大量長尾關(guān)鍵詞.