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在對(duì)一個(gè)網(wǎng)站做優(yōu)化行為之前(這里僅討論企業(yè)站)，我們需要對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行一次全面化的診斷，對(duì)網(wǎng)站診斷的意思就是說通過觀察這個(gè)網(wǎng)站已經(jīng)生成的代碼，路徑，標(biāo)簽，服務(wù)器狀態(tài)等一些具體的信息，從而得知這個(gè)網(wǎng)站目前是否是有益于優(yōu)化的。一個(gè)網(wǎng)站在進(jìn)行優(yōu)化之前，如果沒有以有益于優(yōu)化的狀態(tài)上線，很有可能在優(yōu)化的過程中我們會(huì)需要付出數(shù)倍的努力，也達(dá)不到我們期待的效果，而如果我們?cè)谏暇€之前做好站內(nèi)優(yōu)化，我們的網(wǎng)站狀態(tài)是有益于優(yōu)化的，那么我們?cè)趦?yōu)化的過程中可能會(huì)輕松很多，而且更容易出效果。

　　我們可以認(rèn)為站內(nèi)優(yōu)化是一種刻意的迎合搜索引擎的行為，但是這種刻意迎合搜索引擎的行為其實(shí)恰恰就是在迎合真實(shí)的用戶，如果我們的網(wǎng)站對(duì)搜索引擎友好，也就意味著對(duì)真實(shí)用戶是友好的，在搜索引擎強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的今天，我們優(yōu)化從業(yè)人員必須懂得，迎合搜索引擎就是迎合用戶的道理。

　　站內(nèi)優(yōu)化主要分為以下幾點(diǎn)：

　　第一，代碼簡(jiǎn)化。

　　在建站非常便捷的今天，任何一個(gè)人都可以通過建站程序快速搭建一個(gè)屬于自己的網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)知名建站平臺(tái)有織夢(mèng)，帝國(guó)等。在搭建了自己的網(wǎng)站之后，我們需要對(duì)站內(nèi)的代碼進(jìn)行優(yōu)化，理論上說，HTML+DIV的格式是對(duì)搜索引擎最友好的，也是符合W3C標(biāo)準(zhǔn)的，而搜索引擎的大部分排名規(guī)則都源于W3C，所以說在建站的時(shí)候，一定要盡量使用HTML+DIV的格式來搭建網(wǎng)頁，如果一定要使用CSS,JS等，可以通過另外設(shè)置文件夾作為外部調(diào)用，這樣做的優(yōu)點(diǎn)是可以達(dá)到自己想要的效果，同時(shí)也不會(huì)影響網(wǎng)頁的整體架構(gòu)，導(dǎo)致網(wǎng)頁出現(xiàn)打開速度緩慢，或者對(duì)優(yōu)化不友好的情況出現(xiàn)。

　　在書寫代碼的時(shí)候，要盡量將代碼的格式簡(jiǎn)化，切忌使用多重套用，導(dǎo)致路徑層次太深，這樣是對(duì)搜索引擎抓取網(wǎng)頁十分不友好的。

　　在給DIV命名的時(shí)候，盡量選擇使用你建立的欄目的拼音字母，或者是拼音首字母，在注冊(cè)網(wǎng)站域名的時(shí)候也是同理，盡量使用你的公司名拼音或者首拼，這些都是對(duì)優(yōu)化友好的舉動(dòng)。

　　第二，路徑。

　　建立了網(wǎng)站之后，你需要建立許多的二級(jí)欄目，在這些二級(jí)欄目下，會(huì)有許多的3級(jí)頁面，這些3級(jí)頁面通常就是內(nèi)容頁面，也就是一個(gè)網(wǎng)站的最后一層。搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站的抓取最佳層數(shù)就是3層路徑，也就是主頁-2級(jí)欄目頁-內(nèi)容頁，這是一個(gè)對(duì)優(yōu)化最友好的路徑層數(shù)，因?yàn)槿绻愕膬?nèi)容頁面路勁超過了3層，達(dá)到了4,5層甚至更深，搜索引擎的抓取機(jī)器人在抓取你的網(wǎng)站時(shí)就會(huì)非常吃力，抓取效果也就非常不理想。

　　第三，描述。

　　一個(gè)網(wǎng)站建成之后，除了主頁之外，你還有其他的很多頁面，這些頁面每一個(gè)都是獨(dú)立存在于網(wǎng)站里的，所以每一個(gè)都需要對(duì)他們進(jìn)行命名和描述，這樣做的目的是為了讓搜索引擎在抓取這些頁面的時(shí)候可以通過這些名字和描述知道這個(gè)頁面叫什么，頁面的內(nèi)容主要說了什么，頁面的關(guān)鍵詞又是什么，而這些都是可以通過后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置的，如果我們沒有對(duì)每個(gè)頁面進(jìn)行描述的話，那么對(duì)于搜索引擎來說，這個(gè)頁面是一個(gè)沒有名字，沒有描述，沒有關(guān)鍵詞的頁面，一個(gè)沒有描述的頁面，在搜索引擎看來就是不重要的，而不重要的頁面是很難被收錄的，因?yàn)樗阉饕嬖谑珍浤愕捻撁鏁r(shí)優(yōu)先考慮的是你的頁面內(nèi)容的價(jià)值，一篇有價(jià)值的文章才值得被收錄，才有價(jià)值去展現(xiàn)給用戶瀏覽。

　　但是并非沒有描述就絕對(duì)沒有可能被收錄，如果文章的質(zhì)量很高，有大量的瀏覽，有來自站外的推薦等等，搜索引擎也會(huì)考慮到這些從而給頁面收錄和相應(yīng)的權(quán)重值。

　　在一個(gè)頁面中，title,keywords,description是最重要的三個(gè)點(diǎn)，title是網(wǎng)頁的標(biāo)題，我們?cè)谒阉饕粋€(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，得出的結(jié)果往往都是在標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁，通常情況下，在標(biāo)題下面的描述中也會(huì)包換一個(gè)到兩個(gè)關(guān)鍵詞，這就是網(wǎng)頁與關(guān)鍵詞的相關(guān)性，網(wǎng)頁的標(biāo)題和描述都出現(xiàn)了這個(gè)關(guān)鍵詞，說明這個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容是和這個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的，加上這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)部和外部的優(yōu)化，所以搜索引擎會(huì)給予這個(gè)網(wǎng)站一個(gè)良好的排名，展現(xiàn)在我們面前。

　　其次是關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞通常我們會(huì)設(shè)置為用戶會(huì)去搜索的詞，這樣的詞設(shè)置之后，我們?cè)偻ㄟ^優(yōu)化行為將我們的網(wǎng)頁排名提高在前面，這樣用戶在搜索這個(gè)詞的時(shí)候，我們的網(wǎng)站就會(huì)出現(xiàn)在前面，從而提高用戶點(diǎn)擊我們網(wǎng)站的機(jī)會(huì)，進(jìn)而提高了將點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為交易的機(jī)會(huì)。通常情況下，title里面要講關(guān)鍵詞包含進(jìn)去，如果關(guān)鍵詞數(shù)量太多的話，就把核心關(guān)鍵詞放進(jìn)去。

　　最后是描述，也就是搜索結(jié)果中標(biāo)題下面的一段文字，在搜索結(jié)果展現(xiàn)中，網(wǎng)頁關(guān)鍵詞是不會(huì)單獨(dú)展現(xiàn)出來的，因?yàn)橥ǔＧ闆r下，title里面是包含了關(guān)鍵詞的，所以不需要另外展現(xiàn)。而描述是對(duì)這個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行一個(gè)最精簡(jiǎn)的介紹，在這段介紹里，除了要嵌入你的關(guān)鍵詞之外，還要盡可能加入你能提供的服務(wù)信息，你的網(wǎng)站特點(diǎn)信息，足夠豐富的描述內(nèi)容才是合格的描述，而不是純粹的堆積關(guān)鍵詞。

　　第四，標(biāo)簽。

　　網(wǎng)頁中的內(nèi)容都有高低排位，也就是重要度的排序，哪個(gè)是重要的，哪個(gè)是次要的，這些都可以通過h標(biāo)簽進(jìn)行設(shè)置。

　　主頁中我們通常會(huì)對(duì)網(wǎng)站的LOGO進(jìn)行添加h1標(biāo)簽，表明這個(gè)頁面LOGO是最重要的，而LOGO必須要有詳細(xì)的ALT和TITLE說明，讓搜索引擎知道這個(gè)重要的東西是說明，對(duì)于搜索引擎來說，圖片是無法識(shí)別的，所以我們需要對(duì)它進(jìn)行描述，一般LOGO的描述都是公司名稱。

　　二級(jí)頁面的h1標(biāo)簽一般是給欄目名稱的，表明這個(gè)欄目名稱的重要性，也可以不添加。

　　在內(nèi)容頁，h1標(biāo)簽必須是給文章標(biāo)題的，無論是新聞標(biāo)題或者是產(chǎn)品名稱標(biāo)題，因?yàn)檫@些標(biāo)題中是包含了關(guān)鍵詞的，在這個(gè)內(nèi)容頁中必須是最重要的，一個(gè)文章的標(biāo)題就是一篇文章的內(nèi)容簡(jiǎn)介，也是一篇文章的臉部，是搜索引擎最先看到的，所以h1標(biāo)簽要給標(biāo)題。

　　第五，網(wǎng)站地圖。

　　制作網(wǎng)站地圖可以讓搜索引擎在每次抓取頁面的時(shí)候都可以對(duì)整站進(jìn)行一次深度的爬行，從而提高文章內(nèi)容的收率概率，但是不能過度依賴網(wǎng)站地圖，想要內(nèi)容被收錄，質(zhì)量是放在第一位的。