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　　曾經(jīng)有人寫過200個(gè)跟Google排名有關(guān)的影響因素，但是Google的算法總是不斷地在改變，又每個(gè)影響排名因素的權(quán)重比不同。所以，如果想要讓你的網(wǎng)站在使用者進(jìn)行Google搜索時(shí)就排名到第一頁的搜索結(jié)果，究竟有哪些關(guān)鍵因素呢？

　　根據(jù)SearchMetrics, Backlinko,以及 SEO PowerSuite和Serped?的整理，這篇文章告訴你5個(gè)對(duì)排名有重要影響的因素：

　　1. 網(wǎng)站內(nèi)容

　　網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)Google排名來說是非常重要的，但這是大家都知道的事。不過，在此處想要強(qiáng)調(diào)的是，有別于過去仰賴關(guān)鍵字做搜索的演算方式，Google已經(jīng)更傾向于搜索與該主題相關(guān)的內(nèi)容，透過語義分析的方式找到使用者最需要的信息。

　　SerachMertics的研究發(fā)現(xiàn)，在排名前20名的搜索結(jié)果中，只有53%的網(wǎng)站有在標(biāo)題中使用關(guān)鍵字，而在H1的標(biāo)題中輸入關(guān)鍵字的網(wǎng)站更是低于40%。這樣的結(jié)果顯示，Google已不再只專注于個(gè)別的關(guān)鍵字詞，而是根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性為使用者做搜索。

　　那什么叫做「相關(guān)性」的內(nèi)容呢？簡(jiǎn)而言之：與關(guān)鍵字相關(guān)全方位、全面性的內(nèi)容。

　　舉例來說，當(dāng)你在Google搜索「SEO」時(shí)，網(wǎng)頁跳出來的搜索結(jié)果最先看到的是廣告、名詞釋義，因?yàn)镚oogle判讀使用者在搜索SEO的時(shí)候，人們最想要獲得的答案是什么？

　　而你會(huì)發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)在搜索結(jié)果前幾名的內(nèi)容涵括了以下的內(nèi)容：

　　什么是SEO？

　　SEO要怎么做？

　　SEO自己可不可以自己學(xué)？

　　有沒有發(fā)現(xiàn)，搜索的結(jié)果有點(diǎn)象是SEO懶人包？在第一頁的搜索結(jié)果大部分都告訴你SEO是什么、可不可以自己學(xué)、看這一篇就夠了。

　　基本上如果你是想要學(xué)習(xí)SEO或是不了解SEO為何物的人，在第一頁的搜索結(jié)果，Google就會(huì)把你想要的東西都找給你，這也是為什么大家都希望自己的網(wǎng)站可以出現(xiàn)在Google搜索結(jié)果第一頁最前面的的幾個(gè)選項(xiàng)，因?yàn)槭褂谜吆苌贂?huì)進(jìn)入到搜索結(jié)果的第二頁、第三頁才找到他們需要的資料。

　　Backlinko的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，算法的改變強(qiáng)化了語義分析的功能，如果一個(gè)很艱澀的主題能夠用平實(shí)而簡(jiǎn)易理解的文字說明，其搜索結(jié)果比起強(qiáng)塞各種關(guān)鍵字，以及相關(guān)關(guān)鍵字密度很高的內(nèi)容之Google排名更前面。

　　此外，內(nèi)容較豐富的網(wǎng)站排名也會(huì)較前面。很大的原因是，如果內(nèi)容豐富，相較之下其能顧及到的面相也比較多。舉例來說，如果一篇文章就能從頭到尾告訴你怎么使用Google Analytics、怎么操作SEO、怎么做Facebook的直播投票，是不是比起你看很多不同的網(wǎng)站內(nèi)容，再自己整理、學(xué)習(xí)，來得便利許多呢？

　　根據(jù)SerpIQ調(diào)查，排名前10的網(wǎng)站其內(nèi)容約的多寡和在搜索引擎的排名有直接相關(guān)，平均而言，排名第一的網(wǎng)站內(nèi)容大概在2450個(gè)字，第十名的網(wǎng)站則有2000字。

　　除此之外，Dr.Pete的研究也發(fā)現(xiàn)，篇幅較長(zhǎng)的內(nèi)容其鏈接數(shù)量也較多。

　　但這并不表示，你的網(wǎng)站內(nèi)容要朝向「多」發(fā)展，最重要的是，你必須提供造訪你的網(wǎng)站使用者他們想要的：

　　想要的答案

　　能夠最簡(jiǎn)單、最快找到想要的信息

　　幫助達(dá)成他們的目標(biāo)

　　網(wǎng)站內(nèi)容更新的頻率，是另一個(gè)影響Google排名的因素。如果你的網(wǎng)站有定期更新新的文章、內(nèi)容或信息，那么相較之下，也比較容易提升網(wǎng)站的排名。Google會(huì)根據(jù)使用者的搜索內(nèi)容判讀篩選是需要提供最新的信息、長(zhǎng)青的內(nèi)容，為使用者找到他們需要的最佳解答。

　　當(dāng)然，這里所提及的更新不是只改改文章標(biāo)題、將內(nèi)容更換幾個(gè)詞就可以的了。最好的方式是，可能每周有推出新的促銷活動(dòng)或文章信息，甚者每?jī)傻饺炀透乱淮巍Ｈ绻胍滥愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或是你所關(guān)注的網(wǎng)站其經(jīng)營(yíng)歷史，可以透過wayback machine找到網(wǎng)站的歷史更新和波動(dòng)。

　　再者，就是關(guān)于Meta 優(yōu)化以及圖片的優(yōu)化。雖然Google表明Meta對(duì)演算的幫助并不大，但是若你能更精簡(jiǎn)地將網(wǎng)站內(nèi)容提供給搜索的使用者知道，那么也比較容易吸引使用者的目光，點(diǎn)進(jìn)你的網(wǎng)站。

　　若你是使用WordPress架設(shè)你的網(wǎng)站，Yoast SEO是一個(gè)協(xié)助網(wǎng)頁寫入Meta和關(guān)鍵字的好幫手。

　　圖片的優(yōu)化，則是將你的網(wǎng)站中重要的圖片加以命名。比方說是信息圖表或是統(tǒng)計(jì)圖片、圖說，如果加入文字標(biāo)簽的話，就可以在Google圖片中被搜索到。

　　你的網(wǎng)站內(nèi)容也會(huì)影響網(wǎng)站內(nèi)容的點(diǎn)擊率以及彈出率，因此為了確保你的網(wǎng)站內(nèi)容和造訪的使用者所需是相關(guān)的，現(xiàn)在就開始找到網(wǎng)站內(nèi)容太過空洞的地方，并且減少雜亂的主題，建立幾個(gè)利基市場(chǎng)的主題，重新打造網(wǎng)站的權(quán)威性。

　　2. 鏈接

　　鏈接是影響Google排名的另個(gè)重要因素。除了你自己的網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?nèi)容相互鏈接之外，網(wǎng)站向外拓展的鏈接，以及別的網(wǎng)站連回到你的網(wǎng)站內(nèi)容，都會(huì)影響你的Google排名。不過，這并不是說你要盡可能地塞鏈接在你的網(wǎng)站中，因?yàn)镚oogle也會(huì)學(xué)習(xí)在鏈接中找出不良的鏈接。而當(dāng)有越多不同的權(quán)威性網(wǎng)站回連到你的網(wǎng)站，則會(huì)讓你有更好的網(wǎng)站排名。

　　那么，要讓別人「指向你」的關(guān)鍵就在于去創(chuàng)造人人都渴望的內(nèi)容，并且竭力地推廣你的內(nèi)容。當(dāng)你的內(nèi)容被相關(guān)領(lǐng)域或產(chǎn)業(yè)的人士看到轉(zhuǎn)發(fā)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)3個(gè)在鏈接中影響你的Google排名之訊號(hào)：反向鏈接數(shù)量、鏈接的權(quán)威性以及鏈接的多樣性。

　　在還沒有知名度以前，你可以主動(dòng)邀請(qǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)你的網(wǎng)站內(nèi)容，讓你獲得更多高質(zhì)量的反向鏈接。如果你不知道該如何打造原生內(nèi)容，那么可以試著找其他擁有相關(guān)主題的權(quán)威性網(wǎng)站，找到他們主題內(nèi)容的缺口，提供更為完整的內(nèi)容，并且大力地推廣與分享。

　　在網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)布前，確認(rèn)你的內(nèi)容質(zhì)量以及鏈接數(shù)量，并盡可能地接觸具有權(quán)威性的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站進(jìn)行伙伴反向鏈接，同時(shí)剔除那些內(nèi)容比較空泛的網(wǎng)站對(duì)你的網(wǎng)站的反向鏈接。

　　3. 移動(dòng)裝置優(yōu)先

　　在2016年，Google加重了網(wǎng)站在移動(dòng)裝置表現(xiàn)的算法，根據(jù)Searchmetrics的調(diào)查，前100大知名網(wǎng)域的主機(jī)，都有在移動(dòng)裝置上做優(yōu)化。

　　比起使用桌機(jī)，人們?cè)陂e暇時(shí)刻使用移動(dòng)裝置的頻率更加頻繁，因此已經(jīng)有將近8成以上的網(wǎng)站具有響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計(jì)(Responsive Web Design, RWD)，而未來你在建立網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，勢(shì)必要以移動(dòng)裝置為優(yōu)先。如果你正在設(shè)計(jì)移動(dòng)裝置版本的網(wǎng)站，請(qǐng)?jiān)谕耆O(shè)定好之后再啟用，不然很有可能將會(huì)因此影響你的Google排名。

　　移動(dòng)裝置優(yōu)先的考量，不外乎都是為了讓使用者有更好的體驗(yàn)。因此另一個(gè)很重要影響網(wǎng)站排名的因素就是網(wǎng)站的速度，一般來說，網(wǎng)頁版的網(wǎng)站會(huì)希望在3秒鐘內(nèi)加載完成，而移動(dòng)版的網(wǎng)頁應(yīng)該在2秒內(nèi)完成。Searchmetrics調(diào)查，排名最佳的網(wǎng)站，移動(dòng)版網(wǎng)站的速度比起網(wǎng)頁版的速度快了1秒鐘。

　　據(jù)研究調(diào)查顯示，若網(wǎng)頁加載時(shí)間超過3秒，你就會(huì)流失40%的訪問者。而多等待一秒，還會(huì)減少11%的瀏覽率、讓消費(fèi)者滿意度下降16%、更會(huì)失去7%的轉(zhuǎn)換率！

　　網(wǎng)頁速度檢查小工具：可以透過免費(fèi)軟件Wichloadsfaster測(cè)量自己目前網(wǎng)站讀取所需的時(shí)間，并和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較；Pingdom則是更進(jìn)一步測(cè)試網(wǎng)站讀取時(shí)，每個(gè)細(xì)節(jié)部份所耗費(fèi)的時(shí)間，而你可以清楚地看到究竟是網(wǎng)站的哪個(gè)部分使得讀取速度變慢，并請(qǐng)工程師解決相關(guān)問題。

　　4. 網(wǎng)站的安全性

　　Backlinko發(fā)現(xiàn)https的網(wǎng)站和Google排名間有強(qiáng)烈的關(guān)系。根據(jù)SearchMetrics的調(diào)查，排名前幾名的網(wǎng)站有45%都有使用https的加密功能。Google在2014年也證實(shí)網(wǎng)站若有https加密，比起只有http的網(wǎng)站，有更好的排名。此外，你的網(wǎng)站所使用的主機(jī)、網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的時(shí)間、過去使用的歷史，也都和你的Google排名有關(guān)系，因?yàn)镚oogle希望他們能夠提供使用者良好的使用者體驗(yàn)。所以在架設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，也盡量選擇比較大的平臺(tái)合作，以避免使用者在造訪你的網(wǎng)站時(shí)，出現(xiàn)如下圖的情形：

　　5. 標(biāo)題

　　H1, H2, H3是除了你的網(wǎng)頁內(nèi)容的主要標(biāo)題之外，第二個(gè)讓Google判讀你的網(wǎng)站內(nèi)容的重要元素。為了讓使用者能夠快速了解你的網(wǎng)站，使用H1, H2, H3作為標(biāo)題也是很重要的事。對(duì)Google來說，它們其實(shí)就象是內(nèi)文中的隱藏關(guān)鍵字一般，算法將更聰明地進(jìn)行語義分析，因此你的H1, H2, H3標(biāo)題也可以使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的方法，讓Google認(rèn)為你的次要標(biāo)題與使用者想要搜索到的問題答案是息息相關(guān)的。

　　如果你對(duì)下標(biāo)題沒有什么想法，這里推薦幾個(gè)常會(huì)被Google抓出來的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，包括：「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「檢查清單」，而你可以從這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞中再去發(fā)想其他相關(guān)的內(nèi)容。

　　結(jié)語

　　SEO是一個(gè)持續(xù)且累積的過程，雖然Google算法時(shí)常在改變，但最重要的核心是不變的：提供使用者優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。在這個(gè)內(nèi)容當(dāng)?shù)赖氖来?dāng)你有好的內(nèi)容，就不怕沒有讀者。

　　不過，在擁有好的內(nèi)容以后，你也必須了解如何才能讓你的內(nèi)容盡可能地被越多的人看見，這其中當(dāng)然少不了營(yíng)銷推廣、SEO優(yōu)化。此外，你也必須試著走出家門，主動(dòng)與其他人締結(jié)成為伙伴，或是在社群媒體上分享，抑或積極找到相關(guān)的管道資源為自己做宣傳，才有機(jī)會(huì)讓自己的網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)揮最大的價(jià)值。