二十個你必須知道的SEO概念
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如果你擁有一個網站或獨立博客，或者你的工作多少和互聯網有關，那你一定耳濡目染多多少少對SEO（
搜索引擎優化）有一定了解。本文將列舉其中20個SEO領域最常用的名詞和概念，如果你打算熟悉和了解
他們請繼續閱讀。當然，如果你已經無所不曉，那你可以權當補習功課，或可以直接忽略本文。
1. 搜索引擎營銷 （SEM）
搜索引擎營銷（SEM）英文全稱為Search Engine Marketing，意指通過搜索引擎進行服務和產品的營銷
。搜索引擎營銷又主要分為兩種：搜索引擎優化（SEO）和付費點擊（PPC，Pay-Per-Click）。搜索引擎
優化（SEO）指通過優化網站和頁面并讓它們在搜索結果的頁面中展示，而付費點擊（PPC）指通過購買
搜索引擎的點擊將用戶帶到自己的網站。（通常）這些點擊來自搜索結果頁面中的“贊助商鏈接”（譯
注：顯然不適用于百度）。
2. 反向鏈接（Backlink）
反向鏈接（Backlink）又稱為“回指鏈接”“入鏈”和“簡易鏈接”，指從其他網站指向你的網站的一
個超級鏈接。反向鏈接之所以對SEO異常重要，是因為它們直接影響一個網頁的頁面等級（PageRank），
以及這個頁面在搜索結果中的排名。
3. 頁面等級（PageRank）
頁面等級（ PageRank） 是Goolgle用來評估一個頁面相對于其他頁面的重要性的一個算法規則。這個算
法規則最基本的意思就是說，如果A頁面有一個鏈接指向B頁面，那就可以看作是A頁面對B頁面的一種信
任或推薦。所以，如果一個頁面的反向鏈接越多，再根據這些鏈接的價值加權越高，那搜索引擎就會判
斷這樣的頁面更為重要，頁面等級（PageRank）也就越高。
4. 鏈接誘餌（餌鏈）（Linkbait）
鏈接誘餌（Linkbait），顧名思義這是一個網站或一個博客上為了盡可能多地吸引反向鏈接（目的是提
高網站的PR值）而存在的一段內容。通常，這些做為誘餌的內容為文字內容，但也可以是一段視頻、一
張圖片、一個測驗或其他的熱門的內容。最經典的誘餌內容的例子是“十大（Top 10）”，因為這樣的
內容在一些社交網站很容易流行起來成為熱門話題（譯注：這個話題貌似已經臭街了）。
5. 互鏈車間或互鏈作坊（Link farm）
互鏈工廠或互鏈作坊（Link farm）是指很多網站（通常數量很大）為了提高組成一個類似車間或作坊式
的團體，通過彼此的互相鏈接來提高團體每一個的網站的頁面評級的手段。早期，這種方法很有用，但
現在已經成為一種不恥的作弊手段（并可能會收到懲罰）。
6. 錨文本（Anchor text）
錨文本（Anchor text）在反向鏈接中是指一個頁面中可點擊的文本，而其中的關鍵詞對搜索引擎優化（
SEO）有很大的幫助，因為Google會將這些關鍵詞和你的內容關聯起來。
7. 鏈接屬性-NoFollow
Nofollow是網站管理員使用的一個鏈接屬性，其目的是告訴搜索引擎他們并不是為該鏈接所指向的網站
投票。這種鏈接也可能是網站用戶自己創造的內容（比如博客評論中的鏈接），或者是一個付費交易的
鏈接（比如廣告或贊助商的鏈接）。當Google識別到這些反向鏈接的NoFollow屬性后，基本就不會在頁
面評級和搜索結果排名的算法中將這些鏈接的貢獻計算在內了。
8. 鏈接修飾（Link Sculpting）
鏈接修飾（Link Sculpting）是指網站管理員對網站上其他網站的反向鏈接進行屬性設置。比如，管理
員給鏈接添加Nofollow屬性，這可以讓管理員決定利用自己的網站為具體某個網站提高頁面評級，或者
不幫助具體某個網站提高網頁評級。不過，現在這種做法的作用已經微乎其微，因為Google已經決定要
用自己的算法來決定怎么處理鏈接的Nofollow屬性。
9. 頁面標題（Title Tag）
頁面標題（Title Tag），顧名思義是指一個頁面的標題中，這也是Google搜索算法中最重要的一個參考
。理論上，你的頁面標題要獨一無二并盡可能多地包括頁面內容中的關鍵詞。你在瀏覽網頁時可以從瀏
覽器最上方看到一個網頁的標題。
10. 元標簽（Meta Tags）
元標簽（Meta Tags）和頁面標題一般，主要用于為搜索引擎提供更多關于你頁面內容的信息。元標簽位
于HTML代碼的頭部，還有就是對長眼睛的訪客是不可見的。
11. 搜索算法（Search Algorithm）
Google的搜索算法是為了給每一次搜索請求找到最為相關的網站和頁面而設定。這個算法考量的因素超
過200種（谷歌自稱），其中包括頁面等級、標題、元標簽、網站內容，以及域名的年齡等。
12. 搜索結果頁面（SERP）
搜索結果頁面（SERP）的英文全稱為Search Engine Results Page.基本上，這就是你平時在Google鍵入
關鍵詞回車后的頁面了。你的網站從這個頁面得到的流量取決于你的網站在搜索結果中的排名等級。
13. 沙盒（Sandbox）
Google除了所有網站的索引之外，還有一個單獨的索引沙盒，那里面是新近發現和收錄的網站。當你的
網站存在這個沙盒之中時，它就不會在一般的搜索結果中出現，而只有當Google確認了你的網站是合法
的，這才會將其從沙盒中移出進入所有網站的索引。
14. 關鍵詞密度（Keyword Density）
如何判斷一個特定頁面的關鍵詞密度？你只要將一個關鍵詞使用的次數除以頁面的總詞數就可以了。關
鍵詞密度過去是搜索引擎優化中非常重要的一個因素，因為早期的搜索算法對此十分看重，但現在已經
時過境遷了。
15.關鍵詞堆積（Keyword Stuffing）
因為早期搜索算法對關鍵詞密度非常看重，站長們便通過使用人工堆積關鍵詞的手法來作弊和蒙騙搜索
引擎。這種手法就叫做關鍵詞堆積，當然現在已經沒用了，而且你還可能會因此受到懲罰。
16. 障眼法（Cloaking）
障眼法（Cloaking）是指利用代碼在同一個頁面上讓機器人和真人看到不一樣的內容。其目的是為了讓
頁面通過關鍵詞而提升頁面評級，而真正的目的是推銷和出售各種不相關的產品或服務。當然，這也是
一種作弊的手段，有很大可能會受到搜索引擎懲罰，甚至剔除。
17. 網絡爬蟲或網絡蜘蛛（Web Crawler）
網絡爬蟲或網絡蜘蛛（Web Crawler）也簡稱為爬蟲或蜘蛛，代表搜索引擎在網路上進行瀏覽，目的是發
現新的鏈接和頁面，這是進行索引的第一個環節。
18. 復制內容（Duplicate Content）
復制內容（Duplicate Content）也叫“重復內容”，通常是指一個頁面在引用了站內或站外的大段實質
內容，或者是存在完全相同和極其相似的情況，而這也是一個網站應該盡量避免發生的情況，否則很容
易讓你的網站受到懲罰。
19. 標準鏈接（Canonical URL）
標準鏈接（Canonical URL）是指一個網頁的鏈接要符合規范和標準。
20. 機器人協議（Robots.txt）
機器人協議（Robots.txt）不過是一個TXT文本文件，存在于你域名根目錄之下，作用是將網站的目錄結
構信息告訴爬蟲和蜘蛛，并限制其對特定文件夾和內容的訪問，或者是完全將它們關在門外。
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