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    學(xué)習(xí)如何優(yōu)化目標(biāo) 關(guān)鍵詞是作為SEO優(yōu)化過程中的一個(gè)首要工作，想要掌握優(yōu)化目標(biāo) 關(guān)鍵詞的技能，您必須先了解什么是目標(biāo) 關(guān)鍵詞，以及如何選擇目標(biāo) 關(guān)鍵詞并進(jìn)行關(guān)鍵詞競爭分析，當(dāng)完成上述兩項(xiàng)后你就可以學(xué)習(xí)如何優(yōu)化目標(biāo) 關(guān)鍵詞了。

    SEO優(yōu)化之目標(biāo)關(guān)鍵詞

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是指經(jīng)過關(guān)鍵詞分析確定下來的網(wǎng)站“主打”關(guān)鍵詞，通俗地講指網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)客戶可能用來搜索的關(guān)鍵詞。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞具有那些特征

    目標(biāo)關(guān)鍵詞一般作為網(wǎng)站首頁的標(biāo)題。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞一般是2-4個(gè)字構(gòu)成的一個(gè)詞或詞組，名詞居多。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎每日都有一定數(shù)目的穩(wěn)定搜索量。

    搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶往往對(duì)網(wǎng)站的產(chǎn)品和服務(wù)有需求，或者對(duì)網(wǎng)站的內(nèi)容感興趣。

    網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。

    基本上可以通過目標(biāo)關(guān)鍵詞查看中小型網(wǎng)站的流量，大型網(wǎng)站不行。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞一般都是網(wǎng)站首頁定位優(yōu)化的關(guān)鍵詞，常放在首頁的標(biāo)題以及關(guān)鍵詞設(shè)置標(biāo)簽中。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞是有熱度的詞語，每天都有部分用戶通過該詞語在搜索引擎進(jìn)行搜索。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞需圍繞網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)來設(shè)定，網(wǎng)站的主要內(nèi)容圍繞目標(biāo)關(guān)鍵詞展開。

    一般用戶在百度搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞出來的站點(diǎn)大多是網(wǎng)站的首頁或者二級(jí)目錄頁面。

    目標(biāo)關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞區(qū)別

    一般情況下一個(gè)網(wǎng)站選擇的目標(biāo)關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞的競爭程度與搜索量是前者大于后者的，目標(biāo)關(guān)鍵詞帶來的用戶轉(zhuǎn)化率往往要比長尾關(guān)鍵詞帶來的轉(zhuǎn)化率高，因?yàn)樗阉髂繕?biāo)關(guān)鍵詞的用戶比搜索長尾關(guān)鍵詞的用戶需求更強(qiáng)烈，搜索結(jié)果也更為精確，只要你的網(wǎng)站能夠滿足用戶需求那么就很有可能帶來轉(zhuǎn)化率。但是對(duì)于目標(biāo)關(guān)鍵詞與長尾關(guān)鍵詞的定義也并不是絕對(duì)的。同樣的我們也可以選擇一些競爭度較小搜索量較小的長尾詞作為我們網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞，這個(gè)還是得看我們自己做網(wǎng)站的思路來決定。

    如何選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞

    一、基本原則

    確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有一定的搜索量；

    確保目標(biāo)關(guān)鍵詞競爭不過于激烈；

    確保目標(biāo)關(guān)鍵詞能為網(wǎng)站帶來定向流量。

    二、挑選依據(jù)

    內(nèi)容相關(guān)。要求目標(biāo)關(guān)鍵詞與本站內(nèi)容具有較大的相關(guān)性，訪客轉(zhuǎn)化率較高。

    搜索次數(shù)多，競爭小。通過大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘，尋找搜索次數(shù)相對(duì)較多，競爭相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。

    主關(guān)鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關(guān)鍵詞競爭一般較大，代價(jià)較高；另一方面，寬泛的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較低。

    主關(guān)鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較低，甚至無人搜索。

    關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值較高。例如：對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化的網(wǎng)站來說，“網(wǎng)站優(yōu)化原理”就比“網(wǎng)站優(yōu)化價(jià)格”這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值要低。嘗試從關(guān)鍵詞上分析訪客心理及意圖

    三、操作步驟

    根據(jù)自己的站點(diǎn)，嘗試總結(jié)站點(diǎn)關(guān)鍵詞，得到種子關(guān)鍵詞SK（Seed Keywords）；

    根據(jù)種子關(guān)鍵詞SK，利用關(guān)鍵詞拓展工具，生成拓展種子關(guān)鍵詞ESK（Extension Seed Keywords）；

    根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞ESK，尋找競爭對(duì)手網(wǎng)站CS（Competition Sites）；

    根據(jù)競爭對(duì)手網(wǎng)站CS，尋找競爭對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞CSK（Competition Site Keywords）；

    將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競爭對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞BK（Base Keywords）。BSK = ESK + CSK；

    根據(jù)基本關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具等，生成擴(kuò)展關(guān)鍵詞EK（Extension Keywords）；

    人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，得到最終的目標(biāo)關(guān)鍵詞TK（Target Keywords）；

    進(jìn)行關(guān)鍵詞流量預(yù)估，流量變動(dòng)趨勢分析（季節(jié)變化）等。

    選擇目標(biāo)關(guān)鍵詞基本步驟

    一、自己站點(diǎn)的關(guān)鍵詞分析，如何獲取種子關(guān)鍵詞SK（Seed Keywords）：

    首先必須明晰自己的網(wǎng)站：網(wǎng)站的內(nèi)容是什么？網(wǎng)站提供什么樣的服務(wù)？你的主要業(yè)務(wù)是什么？你為客戶解決哪方面的問題？你的客戶是誰？他們的年齡分布？他們的喜好？他們什么時(shí)候上網(wǎng)？上網(wǎng)一般干什么？他們?nèi)绻L問你的網(wǎng)站，一般對(duì)哪方面的內(nèi)容感興趣？花費(fèi)多長時(shí)間瀏覽？是否還會(huì)再來？你的競爭對(duì)手是誰？他們有什么樣的競爭優(yōu)勢？他們的規(guī)模有多大？他們有哪些缺陷？你的盈利點(diǎn)在哪兒？你有哪些風(fēng)險(xiǎn)？網(wǎng)站未來2-3年的發(fā)展方向及策略是什么？以上各點(diǎn)，不是思考一下就可以了。應(yīng)該深入思考并且記錄下來，以后在工作中隨時(shí)翻閱查看。

    組織頭腦風(fēng)暴會(huì)議：根據(jù)自己的網(wǎng)站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會(huì)搜索什么詞？什么詞與自己的網(wǎng)站相關(guān)？一個(gè)人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行討論交流。鼓勵(lì)大家相處可能相關(guān)的所有的詞。會(huì)上大家可以提出自己的想法，對(duì)于別人的想法只能說“好！”、“漂亮！”等，不能夠否定別人的觀點(diǎn)。保證僅可能多的搜集到站點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

    行業(yè)關(guān)鍵詞集合：搜索行業(yè)主關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁底部的更多相關(guān)搜索。從這里獲得行業(yè)關(guān)鍵詞的集合，做適當(dāng)?shù)暮Y選。從百度指數(shù)獲得每個(gè)關(guān)鍵詞的每日搜索量。如果你需要更多的行業(yè)關(guān)鍵詞，可以采用中文版Google關(guān)鍵字工具。

    二、由種子關(guān)鍵詞獲得拓展種子關(guān)鍵詞的方法：

    利用Google提供的關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行拓展，將Google給出的關(guān)鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相關(guān)詞，刪除重復(fù)及搜索量很低的關(guān)鍵詞，按照搜索次數(shù)排序。

    三、根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞，尋找競爭對(duì)手網(wǎng)站：

    利用Google搜索拓展種子關(guān)鍵詞，提取前3頁搜索結(jié)果中網(wǎng)站的短域名，將搜索結(jié)果放到Excel中，統(tǒng)計(jì)短域名在各個(gè)關(guān)鍵詞上出現(xiàn)的次數(shù)。出現(xiàn)最多的幾個(gè)網(wǎng)站就是主要的競爭對(duì)手網(wǎng)站。將競爭對(duì)手網(wǎng)站數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來備用。

    四、根據(jù)競爭對(duì)手網(wǎng)站，尋找競爭對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞：

    在Google提供的關(guān)鍵字工具中輸入競爭對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)址，點(diǎn)擊搜索所得到的就是競爭對(duì)手網(wǎng)站的google關(guān)鍵字建議。

    五、將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競爭對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞：

    將上述兩部分?jǐn)?shù)據(jù)合并到Excel表格中，排除重復(fù)。得到基本關(guān)鍵詞。

    六、人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，從以下幾點(diǎn)考慮：

    按照 （全球搜索量逆序+競爭程度正序）排列所有的關(guān)鍵詞；

    尋找搜索量大于一定范圍的關(guān)鍵詞中，競爭程度最小的100個(gè)關(guān)鍵詞；

    思考每個(gè)一個(gè)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，排除沒有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞；

    按照搜索量 競爭程序  商業(yè)價(jià)值 得到5-10個(gè)核心關(guān)鍵詞。

    七、估算關(guān)鍵詞流量：

    確定目標(biāo)排名，根據(jù)自己的人員調(diào)度、資金投入、競爭程度、實(shí)施難度等，估算一下各個(gè)關(guān)鍵詞能夠達(dá)到的排名。

    估算流量：流量預(yù)計(jì)是一個(gè)需要經(jīng)驗(yàn)的活兒，一些關(guān)鍵詞雖然每日搜索量很多，但流量主要被前三（后二）或競價(jià)網(wǎng)站“攔截”。對(duì)于大型行業(yè)網(wǎng)站，這個(gè)步驟是顯得非常重要。

    關(guān)鍵詞波動(dòng)：長期趨勢、季節(jié)性波動(dòng)、熱點(diǎn)預(yù)測。

    以上的分析，基本上可以幫你確定目標(biāo)關(guān)鍵詞了。對(duì)于主站（主域名或者說首頁），往往可以確定三個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵詞。目錄頁、內(nèi)容頁的關(guān)鍵詞可以以此類推。