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　　搜索詞應(yīng)該是流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中SEO人員最為關(guān)心的數(shù)據(jù).搜索詞數(shù)據(jù)中包含:搜索詞的個(gè)數(shù)、搜索詞本身,以及搜索詞帶來流量的數(shù)量質(zhì)量指標(biāo)數(shù)據(jù).下面搜索SEO優(yōu)化網(wǎng)和大家探討如何通過網(wǎng)站搜索詞數(shù)據(jù)分析來改善SEO?

　　一般網(wǎng)站首頁和主要目錄、頻道、專題頁面的排名變動(dòng)不會(huì)太大,或差不多一直為網(wǎng)站帶來搜索流量,或一直都不能為網(wǎng)站帶來搜索流量.所以網(wǎng)站每天的搜索詞個(gè)數(shù)的變動(dòng)一般可以反映出網(wǎng)站內(nèi)容頁長尾詞的排名狀況,搜索詞的個(gè)數(shù)越多,代表網(wǎng)站的長尾詞優(yōu)化越好.同時(shí)搜索詞個(gè)數(shù)的趨勢也可以反映出網(wǎng)站整體的搜索表現(xiàn)如何.

　　如果網(wǎng)站只有幾個(gè)核心詞可以帶來搜索流量,并沒有長尾詞流量,那么這個(gè)網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)可能就是不健康的.有不少有些規(guī)模的網(wǎng)站遭到百度懲罰后會(huì)保留主要頁面的排名,但是內(nèi)容頁卻全部沒有排名,所以搜索詞個(gè)數(shù)的趨勢在一定程度上可以反映網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎上的整體表現(xiàn).網(wǎng)站有沒有被降權(quán),搜索引擎有沒有比較大的算法變動(dòng),SEO人員通過分析自己網(wǎng)站相應(yīng)搜索引擎搜索詞的個(gè)數(shù)就可以大概了解.

　　網(wǎng)站搜索詞本身及其帶來的流量數(shù)量和質(zhì)量指標(biāo)數(shù)據(jù),是需要SEO人員特別重視的.首先,通過分析網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞帶來的流量情況,參考網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的搜索引擎排名和關(guān)鍵詞的指數(shù),來評(píng)定這些關(guān)鍵詞所帶來的流量有沒有達(dá)到網(wǎng)站預(yù)期,相應(yīng)網(wǎng)頁的title和description撰寫得是否不夠吸引用戶,是否有更好的改進(jìn)空間.同時(shí)分析網(wǎng)站對這些關(guān)鍵詞所投入的精力及真實(shí)帶來的流量數(shù)量和質(zhì)量是否符合預(yù)期,是需要繼續(xù)加強(qiáng)對這些關(guān)鍵詞的投入,還是調(diào)整方向挖掘其他帶來流量數(shù)量和質(zhì)量更優(yōu)的關(guān)鍵詞.

　　其次,通過把網(wǎng)站搜索流量的搜索詞進(jìn)行分類整理,可能會(huì)發(fā)掘出一些“意外”的關(guān)鍵詞,可能網(wǎng)站并沒有針對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容建設(shè),但是一些內(nèi)容稍微相關(guān)的網(wǎng)頁確實(shí)通過這類關(guān)鍵詞帶來了不少目標(biāo)流量,那么SEO人員就可以指導(dǎo)編輯人員著手進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的建設(shè),從而獲得更多的相關(guān)流量.

　　具體的實(shí)施方法為:把單位時(shí)間內(nèi)的搜索詞進(jìn)行分類,找出那些網(wǎng)站目標(biāo)以外的關(guān)鍵詞,這類關(guān)鍵詞一般都是長尾關(guān)鍵詞,SEO人員不應(yīng)該只注意這些詞本身,還應(yīng)該分析這些詞和網(wǎng)站內(nèi)容及核心關(guān)鍵詞之間的關(guān)系,從而發(fā)現(xiàn)新的長尾關(guān)鍵詞擴(kuò)展方向,繼而進(jìn)行批量的擴(kuò)展關(guān)鍵詞,加強(qiáng)這類關(guān)鍵詞對應(yīng)內(nèi)容的建設(shè).

　　如果網(wǎng)站是偏營銷型的,那么流量的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該是SEO人員不可忽視的數(shù)據(jù),現(xiàn)在GA和百度統(tǒng)計(jì)等主流的流量統(tǒng)計(jì)工具都支持流量轉(zhuǎn)化跟蹤,只需要按照官方說明進(jìn)行簡單配置,就可以很方便地得到各個(gè)搜索詞帶來流量的轉(zhuǎn)化情況.

　　在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和引導(dǎo)統(tǒng)一的情況下,SEO人員應(yīng)該按照轉(zhuǎn)化率對關(guān)鍵詞進(jìn)行等級(jí)分類,同樣不應(yīng)該只注意關(guān)鍵詞本身,而應(yīng)該注意關(guān)鍵詞的類型特征,分析是否有批量擴(kuò)展性,如果有擴(kuò)展性就應(yīng)該直接指導(dǎo)關(guān)鍵詞的選取方向,從而影響整個(gè)SEO工作的方向和策略.對單個(gè)關(guān)鍵詞的分析價(jià)值往往是不大的,對關(guān)鍵詞特征的分析才是最重要的,也最能指導(dǎo)SEO方向.