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我很喜歡SEO，也喜歡談?wù)撽P(guān)于SEO的一切話題。但是在部分非SEO從業(yè)者看來，SEO的“欺詐指數(shù)”不亞于龐氏騙局。也許從一定程度上來說，“騙局”是存在的，但真正的SEO并非如此！

　　1、“SEO”是一場“騙局”？

　　這種情況確實存在，但絕不能一概而論。

　　上圖是Moz網(wǎng)站這幾年的自然流量趨勢圖。從圖片可以看出，Moz網(wǎng)站的流量雖然有所波動，但總體處于增長狀態(tài)，這是很多站長都希望做到的，但這對于那些自始至終都將希望寄托在SEO上的站長無法做到的。

　　如今的“SEO領(lǐng)域”已形成一種惡習(xí)：都希望不花費(fèi)任何努力就讓網(wǎng)站排上首頁。如果哪天有個自稱“每月只需49美元，便可將網(wǎng)站排名送上谷歌NO.1”的人找上你，請記住：這可能是個坑。

　　然而，這并非SEO。真正的SEO是在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷花心思改進(jìn)、提升網(wǎng)站才可能完成的，而且這并非一朝一夕就可以完成的。

　　2、谷歌并非“傻子”

　　有些站長企圖通過發(fā)布龐大數(shù)量的文章來達(dá)到提升排名的目的，往往容易出現(xiàn)只追求數(shù)量而忽略了質(zhì)量的問題。如此，網(wǎng)站流量也會如過山車般大幅波動，如下圖：

　　要知道，搜索引擎爬蟲在抓取內(nèi)容時都會評估內(nèi)容的質(zhì)量。沒有質(zhì)量的內(nèi)容無異于“互聯(lián)網(wǎng)垃圾”，而借此提升搜索排名也只會是一場無疾而終的賭局。

　　3、我們的網(wǎng)站（Moz）也做過SEO

　　對于站長來說，眼看著網(wǎng)站流量越來越少是一件極其痛苦的事兒，然而沒有SEO，這種情況便是家常便飯。所以SEO對于一個網(wǎng)站來說確實是不可缺少的：

　　1）清理鏈接（如死鏈、404頁面等）；

　　2）更新網(wǎng)站內(nèi)容；

　　3）關(guān)注搜索引擎算法動態(tài)；

　　4）競爭對手分析；

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　　注：SEO的周期應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)而進(jìn)行調(diào)整。

　　4、鏈接建設(shè)已死？

　　近日，谷歌John Mueller表示，鏈接建設(shè)是谷歌“正在試著摒棄”的一個因素。此話一出，SEOer們都生氣了。

　　很多站長都將這句話解讀為“鏈接建設(shè)是不好的，違反規(guī)定的，谷歌會懲罰這一行為?！?/p>

　　實際上，這并沒什么變化。在搜索排名算法的參考因素中鏈接權(quán)威性和錨文本依舊占據(jù)著很大的比例。換言之，白帽形式的鏈接建設(shè)是完全可行的營銷策略。

　　我認(rèn)為，John所說的“鏈接建設(shè)”指的是那些人為操作、目的性強(qiáng)、且不利于用戶體驗的行為。

　　5、我希望把“SEO”這個關(guān)鍵詞做到首頁排名第一（SEO只是個特例）

　　相信很多做SEO的站長都希望能把“SEO”這個關(guān)鍵詞做到首頁第一吧。但我們并不強(qiáng)求。

　　當(dāng)用戶搜索“SEO”這個詞時，Moz網(wǎng)站的排名一般都在首頁2-3名，這已經(jīng)可以給我們帶來很高的流量了。然而，比起長尾詞帶來的流量，“SEO”這個詞簡直就是小巫見大巫了。如下圖：

　　可以這么說，沒有“SEO”這個關(guān)鍵詞，我們網(wǎng)站也能活的很好。

　　所以很多時候我們沒必要過于糾結(jié)那些競爭太大的關(guān)鍵詞，長尾詞也許可以給你帶來更多的驚喜。

　　6、谷歌很“討厭”SEO？

　　有時候確實有這種感覺！

　　實際上，谷歌搜索和SEO的關(guān)系十分微妙：

　　1）谷歌曾表示“在某種程度上SEO能夠讓網(wǎng)站在較短的時間內(nèi)獲得排名”，甚至放話“如果你想找人幫你的網(wǎng)站做SEO，請盡快?！?/p>

　　2）發(fā)布《谷歌搜索引擎優(yōu)化指南》也意味著谷歌并不“討厭”SEO，反倒是在鼓勵站長們通過正當(dāng)?shù)腟EO策略來提升網(wǎng)站排名。

　　3）Google Analytics為站長提供了一些列的SEO分析報告。

　　這樣看來，谷歌似乎更趨向于鼓勵站長們做搜索引擎優(yōu)化。當(dāng)然，通過作弊手段做SEO的必定是重點(diǎn)打擊對象。

　　7、谷歌問答服務(wù)的出現(xiàn)將SEO“打入了冷宮”？

　　谷歌問答服務(wù)的出現(xiàn)對于站長們來說算是個壞消息吧。試想有一天用戶不再需要進(jìn)入我們的網(wǎng)站找尋信息或服務(wù)，我們又該如何從搜索引擎中分一杯羹呢？而如今，谷歌又不斷的將服務(wù)擴(kuò)展至天氣、貸款、甚至連歌詞領(lǐng)域都不放過，站長的前途真的堪憂啊。

　　8、SEO是一種作弊手段？

　　有些人把SEO看做是一種作弊手段，即不好的、人工操縱的、會讓網(wǎng)站被懲罰的。因為在他們看來，SEO等同于“把更多的關(guān)鍵詞插入文章、標(biāo)題、或是其他標(biāo)簽中”。

　　如果這就是“SEO”，那么確實是像在作弊。

　　但真正的SEO是讓整個網(wǎng)站更加有條理、讓內(nèi)容更符合用戶需求、讓用戶的閱讀體驗更佳。

　　1）使網(wǎng)站內(nèi)容更符合用戶需求；

　　2）提高內(nèi)容的“易見性”，讓用戶和搜索引擎爬蟲都能夠更容易的“找到”你的內(nèi)容；

　　3）通過調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、布局等因素，給用戶以更好的瀏覽體驗；

　　4）提升整體數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化，給用戶展示更明確的內(nèi)容；

　　5）優(yōu)化社會化媒體分享體驗；

　　6）了解搜索引擎代碼片段生成規(guī)律，從而提高網(wǎng)站的搜索引擎“出鏡率”；

　　7）通過標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)手段讓網(wǎng)站的搜索引擎分類更加明確，并且提高網(wǎng)站在目標(biāo)用戶群體中的曝光率；

　　8）優(yōu)化網(wǎng)站性能，比如網(wǎng)站加載速度等。

　　9）通過鏈接和推薦的方式，向目標(biāo)用戶群體推薦合適的內(nèi)容，從而提高曝光率和流量。

　　SEO并非單方面的工作，應(yīng)放眼整個網(wǎng)站，從各個角度優(yōu)化內(nèi)容。

　　9、PR

　　雖然很多站長認(rèn)為PR不過是谷歌算法的一部分，但PR還是頗受眾人青睞。不過PR仍然是個“坑”：

　　1）TBPR（ToolBar PageRank）算是PR中SEO們最常說到的一個了吧，不過谷歌已經(jīng)宣布不再更新TBPR了；

　　2）據(jù)我們早前的調(diào)查中顯示，PR與搜索引擎排名之間并無明確的聯(lián)系；

　　3）PR的可人為操控性太強(qiáng)了。

　　10、社會化媒體行為不影響SEO效果？

　　在寫下這點(diǎn)時，我已猜到肯定會有很多反對意見。

　　谷歌曾表示，F(xiàn)acebook和Twitter等社交媒體因素并不會對網(wǎng)站排名產(chǎn)生影響。換句話說就是，社交媒體信號無關(guān)SEO。

　　在我看來，這句話只對了一半。

　　你網(wǎng)站Facebook分享率的高低、Twitter粉絲數(shù)的多少并不會直接影響到網(wǎng)站的搜索排名。

　　不過，社交媒體營銷做得好會間接影響到SEO的效果：

　　1）增加網(wǎng)站在搜索引擎中的曝光率、以及入口數(shù)量；

　　2）內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)可以給網(wǎng)站帶來更多的優(yōu)質(zhì)外鏈以及分享率。

　　如下圖：

　　社交媒體營銷做得好，可以提高網(wǎng)站內(nèi)容的曝光率，從而帶來更多的網(wǎng)站訪客。久而久之，一個品牌效應(yīng)就此成形。

　　要分享的大概就這些了，SEO的內(nèi)容遠(yuǎn)不止于此，更多內(nèi)容請繼續(xù)關(guān)注。