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1.鏈接影響

社會(huì)化媒體網(wǎng)站上的活動(dòng)產(chǎn)生與自己網(wǎng)站之外，對(duì)頁(yè)面本身的優(yōu)化沒(méi)有影響，但對(duì)SEO最重要的外部鏈接建設(shè)可能產(chǎn)生重大影響。

大部分社會(huì)化媒體網(wǎng)站是用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，可以自由留下網(wǎng)址，但對(duì)SEO人員來(lái)說(shuō)，帶來(lái)鏈接并不是發(fā)帖子留下網(wǎng)址那么簡(jiǎn)單，絕大部分用戶能留下網(wǎng)址的地方都已經(jīng)做了出來(lái)，留下的網(wǎng)址并不能成為普通意義上的鏈接。所以使用社會(huì)化媒體網(wǎng)站建設(shè)外部鏈接是間接的，需要在社會(huì)化媒體上讓其他用戶關(guān)注你的品牌、產(chǎn)品或者話題，然后用戶在自己的網(wǎng)站、博客上再次討論和提到你的網(wǎng)站，從而帶來(lái)鏈接。

正因?yàn)橹虚g多了這樣一個(gè)不走，所以社會(huì)化媒體網(wǎng)站上的普通互動(dòng)很難帶來(lái)鏈接，只有哪些成為熱門話題，比如微薄上唄轉(zhuǎn)發(fā)成千上萬(wàn)次，在論壇被熱烈討論的話題等，才能帶來(lái)大量流量及可貴的外部鏈接。通過(guò)這種方式帶來(lái)的外部鏈接優(yōu)勢(shì)明顯，非常自然，完全是用戶主動(dòng)貢獻(xiàn)的，也是單向鏈接。其中也不乏高權(quán)重域名的鏈接。

2.互動(dòng)及口碑傳播

在社會(huì)化媒體網(wǎng)站上進(jìn)行營(yíng)銷，最重要的是與其他用戶互動(dòng)，建立品牌知名度，有助于口碑傳播。積累幾個(gè)強(qiáng)有力的、有眾多粉絲的社會(huì)媒體網(wǎng)站賬號(hào)，當(dāng)網(wǎng)站有什么新鮮話題和產(chǎn)品時(shí)，一個(gè)微薄或一個(gè)帖子能迅速傳達(dá)到成千上萬(wàn)人，其中不乏在網(wǎng)上有影響力的人士，也不乏自己管理網(wǎng)站、博客的人士，如果他們能二次推動(dòng)可以使你的信息迅速傳播開(kāi)來(lái)，通過(guò)這種方式，你的文章和鏈接會(huì)出現(xiàn)在更多網(wǎng)站上，你的網(wǎng)站會(huì)有更多人討論。由此帶來(lái)的影響很難精確統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看卻能影響排名和SEO效果。

3.新形式的鏈接流動(dòng)成為排名信號(hào)

剛才說(shuō)留在社會(huì)化媒體網(wǎng)站上的鏈接，大多不是搜索引擎直接用來(lái)計(jì)算權(quán)重的正常鏈接。但是社會(huì)媒體網(wǎng)站用戶數(shù)巨大，留下的鏈接數(shù)量也很驚人，儼然已經(jīng)形成新形式的鏈接和權(quán)重流動(dòng)模式。比如google公布twitter和facebook中的鏈接算入排名算法之中。

社會(huì)化媒體網(wǎng)站上的巨量鏈接流動(dòng)，必然會(huì)被搜索引擎檢查到，并且不太可能無(wú)動(dòng)于衷。搜索引擎排名的目標(biāo)是相關(guān)性、權(quán)威性和實(shí)用性。社會(huì)化媒體網(wǎng)站用戶貼出來(lái)的鏈接就是實(shí)用性的一種表現(xiàn)形式。雖然這些鏈接不太可能像普通鏈接那樣傳遞權(quán)重，但是很可能已經(jīng)成為或?qū)?huì)成為一種新的排名信號(hào)，成為普通鏈接之外的輔助方式。