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一位讀者發email問了個問題：

Zac先生，您好。一直關注您的博客，受益匪淺。想請教您一個問題，您覺得這個問題有代表性，就發到博客上去吧
這個問題是這樣的：一般的文字敘述比較多的網站，如果有些SEO知識再加上文筆好一點，可以很容易把自己想要的關鍵字嵌入到文章里去，但是有些網站就不行了，比如旅游類的或者航空類的，具體的內容頁就是一條線路的價格、人數、注意事項等等，內容很死，基本上很難把關鍵字放進去，甚至很難出現很完整的一句話，都是：人數要求：5人這樣的形式，您覺得這樣的情況怎樣兼顧關鍵字呢？
如果您有時間，請點撥一二；如果有代表性，看您是不是可以放到博客里，更具體的論述下。不勝感激。

這類問題還挺常見的，去開會時經常有人問，有時候貌似不太一樣的問題，其實也是同樣問題的變體：沒有內容怎么做SEO？

首先要說，這位讀者說的旅游類或者機票類的頁面，不是沒有內容，也不是內容很死的情況。

旅游類網站，如果只是列出自己經營的路線的價格、人數、注意事項等，那確實內容不多，做SEO的難度很大。但旅游網站并不是這么做的。大家到攜程、去哪、馬蜂窩、欣欣、途牛等等等等旅游網站看一下，盈利模式基本都是賣機票、酒店、門票、路線套餐之類的，但所有網站都有大量景點介紹、自由行／自駕攻略、旅游日記／照片分享、當地購物／交通／文化／美食等等內容，他們費那么大勁做這些干什么呢？因為都是用戶需要的相關內容，可寫的內容太多了。實際上，旅游是最能生產海量原創內容的行業，不僅城市、目的地、景點數量巨大，即使同一個景點，不同游客還都能寫出完全不同的游記來。

再細化到機票類頁面，在搜索引擎上通常排在前面的還是這些旅游網站的機票頁面，比較少看到航空公司的特定航班頁面。旅游網站的機票頁面也還是有不少內容的，如下圖攜程頁面：

只是截了一小部分，頁面上實際有近20個不同公司、時間的航班信息，文字內容量并不少，而且相關性高。

通常旅游網站的機票頁面是特意生成的靜態頁面，每一對城市都生成對應頁面，有時還不止一個頁面。這些頁面并不是用戶從首頁進去查看機票時看到的頁面，但這些頁面在網站上都有爬行、抓取入口，如下面去哪兒截圖：

真正容易缺少文字內容的情況包括：

• 普通人根本不會接觸的東西，如冷門的工業用品

• 以圖片、視頻為主的內容

• 一句話就能回答完的問答

冷門行業網站

普通人接觸不到的冷門東西，說到底也不是沒內容可寫，很可能只是做SEO的人不會寫而已。很久以前寫過一篇網站內容缺乏癥的帖子，讀者可以參考。再冷門的工業用品，也可以從產品原料、研發、原理、歷史沿革、客戶及應用場景、生產工藝、設備、技術指標等等很多方面寫一大堆東西，問題只在于你肯不肯花時間去寫，或者說服客戶去寫。

如果是自己的網站，卻真的沒東西可寫，那你得先問問自己為什么要做這個網站，有什么資格做這個網站。

圖片、視頻網站

以圖片和視頻內容為主的網站，沒有規劃得當的話，有可能會缺少文字內容。雖然搜索引擎積極試圖讀取圖片和視頻內容，但到目前為止，規模化讀取圖片、視頻內容還做不到，所以還是得有文字內容。

頁面title、圖片ALT文字、圖片／視頻文件的文件名等地方可以盡量包含關鍵詞，但還是屬于輔助手段。現在的趨勢是，頁面需要有充分的說明文字和（可能更重要的）評論。下圖是典型pinterest頁面：

現在的圖片分享網站頁面早就不是單純的圖片加上左右翻頁按鈕，而是有大量文字內容對圖片進行說明解釋。中文圖片分享網站也是一樣，如樂乎頁面：

視頻網站同樣如此，尤其是，除了作者自己提交的說明，往往還有大量評論，幾十條都算少的。這些都是內容，而且相關度高。

一句話就能回答完的話題

這在問答類查詢和網站很常見。有些問題是有明確又簡短的答案的，比如：

• 劉德華身高

• 最大的淡水湖

• 珠穆朗瑪峰的高度

• 水的分子式

查詢這些詞，有一些排在前面的頁面給出了簡短的回答，如“水的分子式”里的一些頁面，但大部分頁面內容并不簡短。

查詢“劉德華身高”，排在前面的頁面并不是僅僅給出1.7x米，而是包括了不少八卦，追蹤、論證這個數字是怎么來的。查詢“最大的淡水湖”，不僅僅是回答湖的名字，還詳細解釋湖的地理位置、氣候、面積、蓄水量等。查詢“珠穆朗瑪峰的高度”，不僅僅是寫出8844.43米，還得介紹怎么從耳熟能詳的8848變成了8844，有的甚至從清朝開始介紹。

排在前面、簡潔回答問題的頁面還有，但越來越少了，內容豐富的頁面取而代之。

所以我的觀察是，現在沒有或很少文字內容的頁面很難獲得好的排名，以后大概會越來越難。不要再糾結于沒有內容該怎么做SEO，因為沒有內容就沒法做，而是應該問自己，怎樣創造內容？方法無非幾種：

• 懂行并勤奮（自己／員工／客戶）

• 花錢找靠譜的寫手

• 設計機制激勵用戶幫你寫

精彩點評：這一篇經驗帖子也是一篇總結貼，就害怕用心，其實任何網站都有故事，只是做的人可能理解維度不夠。分析的的確很深刻，我深有體會。我們這個行業就是一個普通人很少接觸的行業，新人包括我們這里做了好些年的老人都感覺我們這個行業沒什么可寫的，但是通過您的分析，我們可以寫的內容還有很多很多……