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　　最近剛剛接手了一個(gè)新的企業(yè)站來(lái)做SEO優(yōu)化，在對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了一系列的系統(tǒng)分析之后，我就從SEO優(yōu)化的角度和大家說(shuō)說(shuō)我對(duì)這個(gè)新站是怎樣分析。

　　一、網(wǎng)站的基本屬性。

　　域名、空間和建站使用的程序是網(wǎng)站的基本屬性。它們是網(wǎng)站運(yùn)行的基礎(chǔ)，對(duì)網(wǎng)站的權(quán)重及排名也是有一定影響的，所以必須先對(duì)它們進(jìn)行必要的檢測(cè)。

　　1、域名。域名對(duì)網(wǎng)站權(quán)重的影響主要是備案和域名的年齡，一般來(lái)說(shuō)經(jīng)過(guò)備案的域名比沒(méi)有備案的域名更受搜索引擎的重視，并且企業(yè)備案的域名比個(gè)人備案的域名也更容易獲得優(yōu)先排名。域名的年齡也對(duì)網(wǎng)站排名有一定的影響，畢竟老域名和新域名在網(wǎng)站優(yōu)化中的優(yōu)劣是不一樣的。另外，在建站初期也要從用戶體驗(yàn)體驗(yàn)及用戶對(duì)域名容易記住的特性去考慮選擇一個(gè)好的域名。

　　2、空間。現(xiàn)在大多數(shù)的中小企業(yè)和個(gè)人站長(zhǎng)都選擇使用的是虛擬主機(jī)，使用獨(dú)立服務(wù)器的人相對(duì)較少，但無(wú)論是使用哪個(gè)做為網(wǎng)站的載體，都有一個(gè)最基本的考慮因素——網(wǎng)站的響應(yīng)速度和主機(jī)的穩(wěn)定性，因?yàn)榫W(wǎng)站主機(jī)的穩(wěn)定性對(duì)SEO排名很重要。響應(yīng)速度慢和主機(jī)不穩(wěn)定對(duì)用戶體驗(yàn)和搜索引擎都是不友好的。

　　3、建站程序。雖然說(shuō)，使用何種程序建站對(duì)于來(lái)SEO優(yōu)化來(lái)說(shuō)沒(méi)有直接的影響，但是我們?cè)诮ㄕ境跗诓坏貌豢紤]程序功能的可擴(kuò)展性和對(duì)URL規(guī)范化、靜態(tài)化的處理能力。

　　二、站內(nèi)優(yōu)化。

　　網(wǎng)站的基本屬性所包含的內(nèi)容除了主機(jī)可以在后期的優(yōu)化中更換之外，其它的都不能輕易更改。但是對(duì)于站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化這兩個(gè)部分的內(nèi)容相對(duì)就靈活多了，可以根據(jù)需要在后期做出必要的調(diào)整。下面先來(lái)說(shuō)說(shuō)站內(nèi)優(yōu)化所包含的內(nèi)容。

　　1、采用什么樣的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。常用的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分為扁平結(jié)構(gòu)和樹形結(jié)構(gòu)。扁平結(jié)構(gòu)適用于一些小型的、內(nèi)容較小的網(wǎng)站，將全面頁(yè)面都放在根目錄下面，有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容較多的時(shí)候就要采用樹形結(jié)構(gòu)，它是將內(nèi)容頁(yè)面分目錄存放，方便管理。但是與扁平結(jié)構(gòu)想比，蜘蛛抓取它的頁(yè)面時(shí)還要爬的更深一點(diǎn)。所以，采用什么樣的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)根據(jù)網(wǎng)站的規(guī)模來(lái)確定。不過(guò)，現(xiàn)在網(wǎng)站內(nèi)容都比較多，建議在網(wǎng)站建設(shè)初期就采用樹形結(jié)構(gòu)，以免在后期調(diào)理不太方便。

　　2、URL的規(guī)范性，主要是指URL的統(tǒng)一性和靜態(tài)化。我們知道靜態(tài)化的URL與動(dòng)態(tài)的相比更簡(jiǎn)潔更直觀，沒(méi)有過(guò)多的參數(shù)，更符合搜索引擎的抓取習(xí)慣。另外，檢查同一個(gè)頁(yè)面是否存在兩個(gè)或多個(gè)URL，尤其是做了靜態(tài)化之后就會(huì)出現(xiàn)動(dòng)態(tài)網(wǎng)址和靜態(tài)網(wǎng)址同時(shí)可以打開的情況。如果存在的話就會(huì)造成大量的重復(fù)頁(yè)面，對(duì)搜索引擎蜘蛛極不友好。

　　3、404頁(yè)面設(shè)置是否合理。404頁(yè)面的設(shè)置要迎合用戶和搜索引擎兩大對(duì)象，對(duì)于搜索引擎一定要設(shè)置好錯(cuò)誤頁(yè)面的404狀態(tài)碼，對(duì)于用戶也要做一個(gè)合理的引導(dǎo)，以防用戶及流量的損失。關(guān)于怎樣設(shè)置404錯(cuò)誤可以參考我在前期發(fā)布的《網(wǎng)站應(yīng)該如何合理設(shè)置404頁(yè)面》這篇文章。

　　4、頁(yè)面標(biāo)簽設(shè)置是否合理。網(wǎng)頁(yè)的title、keywords、description三大標(biāo)簽中尤其經(jīng)title最為重要。雖然百度已經(jīng)公開說(shuō)明keywords和description對(duì)于網(wǎng)站權(quán)重的影響沒(méi)有了，但我還是建議認(rèn)真寫好每一個(gè)頁(yè)面的這三大標(biāo)簽。因?yàn)樗撬阉饕嬷┲牒陀脩魧?duì)這個(gè)頁(yè)面的第一影響，很重要。

　　5、關(guān)鍵詞布局怎樣。每個(gè)頁(yè)面盡量設(shè)置2-3個(gè)關(guān)鍵詞且與其它頁(yè)面不重復(fù)，否則可能引起站內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。另外，千萬(wàn)不要堆砌關(guān)鍵詞，隨著搜索引擎越來(lái)越智能化，它可以很輕松的識(shí)別這種作弊手段。同時(shí)，這也是百度現(xiàn)在重點(diǎn)打擊的一種手法。

　　6、網(wǎng)站的內(nèi)容。原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、直接轉(zhuǎn)載是網(wǎng)站內(nèi)容的三大來(lái)源。現(xiàn)在幾乎所有的內(nèi)容都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到重復(fù)頁(yè)面，因此搜索引擎更喜歡創(chuàng)新的內(nèi)容。因此怎樣書寫SEO原創(chuàng)文章就是一個(gè)后期優(yōu)化過(guò)程中的重點(diǎn)任務(wù)了。如果實(shí)在沒(méi)有原創(chuàng)的東西，也可以將一些現(xiàn)有的文章用自己的方式描述出來(lái)，也算是一種不錯(cuò)的偽原創(chuàng)。另外，為了提高網(wǎng)站的收錄量，很重要的一個(gè)因素就是每次讓蜘蛛爬過(guò)來(lái)的時(shí)候都不跑空，都會(huì)看到一些新鮮的內(nèi)容。雖然沒(méi)有大量的內(nèi)容，但是我們可以做的就是告訴蜘蛛什么時(shí)候來(lái)。當(dāng)然這是一個(gè)習(xí)慣的養(yǎng)成，最好的方法就是每天定時(shí)更新文章。久而久之，就把蜘蛛培養(yǎng)好了。所以我們要堅(jiān)持對(duì)網(wǎng)站每天定時(shí)更新原創(chuàng)文章。

　　三、站外優(yōu)化。

　　對(duì)于站外優(yōu)化就主要考慮的是外鏈建設(shè)。盡管現(xiàn)在百度也宣布外鏈不重要了，但我個(gè)人覺(jué)得無(wú)論是從網(wǎng)站的曝光度還是SEO角度來(lái)都是有必要的，只有這樣才能算是一個(gè)健康的網(wǎng)站。站外優(yōu)化主要包含以下幾個(gè)途徑的外鏈類型。

　　1、友情鏈接。

　　2、分類目錄。

　　3、B2B網(wǎng)站發(fā)布信息。

　　4、論壇、博客推廣。

　　5、軟文推廣。

　　總結(jié)：

　　網(wǎng)站優(yōu)化就像醫(yī)生診斷病人，只有我們對(duì)病因了解清楚了才能對(duì)癥下藥達(dá)到藥到病除的效果。所以無(wú)論我們接手的新站還是老站，在做制訂優(yōu)化方案之前一定要對(duì)網(wǎng)站做一個(gè)系統(tǒng)分析，找出網(wǎng)站存在的問(wèn)題和不足，才能在后期的優(yōu)化過(guò)程中進(jìn)一步的完善和改進(jìn)。