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杰克

對(duì)企業(yè)開展傳統(tǒng)營(yíng)銷或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，品牌都具有很重要的作用，主要有： (1) 彰顯企業(yè)產(chǎn)品核心價(jià)值及整體形象 消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的使用，如果形成滿意的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，則可為其再次消費(fèi)決策 提供依據(jù)。良好的品牌口碑，使消費(fèi)者重復(fù)購買，不斷宣傳，最終形成對(duì)品牌的忠 誠(chéng)。一些企業(yè)更是樹立了良好的品牌形象，賦予品牌情感符號(hào)，同時(shí)體現(xiàn)了濃厚的 文化，使品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成了美好的記憶。 (2) 快速識(shí)別和鎖定商品 品牌的圖案、文字等鮮明的個(gè)性特征，使各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類產(chǎn)品形成差別，便 于消費(fèi)者識(shí)別某個(gè)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)。同時(shí)，不同的品牌隱含或提示著不同品 牌之間在產(chǎn)品形式、質(zhì)量、品位及服務(wù)等方面的差別，這些可為消費(fèi)者在購買不同 品牌產(chǎn)品時(shí)提供參考和借鑒。 (3) 質(zhì)量和信譽(yù)的保證 品牌不但從一定程度上意味著較高的商品質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，同時(shí)也是 信譽(yù)的保證。樹品牌、創(chuàng)名牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。通過品牌對(duì)產(chǎn)品、 企業(yè)加以區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨，通過品牌擴(kuò)展市場(chǎng)。在一些名牌中形成的 顧客忠誠(chéng)度、信任度、追隨度，實(shí)際上也是一種產(chǎn)品信譽(yù)的保證。 (4) 提升產(chǎn)品價(jià)格和銷量 品牌隱含的高品質(zhì)、附有文化及情感內(nèi)涵，為品牌產(chǎn)品增加了附加值，為制定 相對(duì)較高的產(chǎn)品價(jià)格提供可能。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和追隨度，使得產(chǎn)品 銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，從而獲得更高的利潤(rùn)。 (5) 品牌的其他作用 成功品牌除了以上幾個(gè)方面的好處外，還有很多作用。如企業(yè)可以依托品牌， 提髙其市場(chǎng)擴(kuò)展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)或帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)。企業(yè)還可 以依托著名品牌進(jìn)行資本運(yùn)作、特許經(jīng)營(yíng)、橫向并購及合作等一系列的企業(yè)規(guī)模 擴(kuò)張。

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