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質量度： 1）定義：計算需要收集一段時間的數據進行計算，主要反映網民對該關鍵詞的認可程度。 質量度是一個相對于其他競爭對手的相對值。 影響質量度的因素有： 關鍵詞相關度； 標題描述質量； 其他用戶競爭行為； 網頁質量； 一段時間的歷史數據等。 百度賬戶質量度等級 一顆星(*)代表該關鍵詞質量度偏低，需要加強優化; 兩顆星(**)代表質量度為平均水平; 三顆星(***)代表關鍵詞表現不錯，可以以此為標準或者繼續保持。 百度關鍵字質量度的等級高，則推廣效果好，也說明做的推廣具有良好的親和度，能夠讓網民更好地接受。 而從百度來說，SEM推廣質量高則優惠多多，每個關鍵詞的點擊費用也會相應降低，排名效果也越高 關鍵詞的質量度可以朝以下方向進行優化： 一、保證關鍵詞完全飄紅： 1、請根據賬戶情況，確定轉移關鍵詞至新單元還是在原有單元下圍繞一星關鍵詞撰寫新創意，這是最常用的優化做法。 2、在新單元創意中插入通配符，且通配符內的默認詞為單元內字長最長的關鍵詞，能有效插入通配符可以獲取完全飄紅，從視覺上吸引眼球，從而提升質量度 這里，給大家舉個例子可能大家會容易消化一點。 （這是重點）由于關鍵詞的單元劃分不合理等原因，會存在同一單元內有一星、二星、三星詞共存的現象，為避免由于對創意的修改導致二、三星詞質量度的波動，在一星、二星、三星詞共存的單元，所有的優化質量度操作均應遵循以下兩個優化前提： 1. 對一星詞的優化：須遵循“轉移一星詞至新建單元、或在原單元針對一星關鍵詞撰寫新創意”的優化前提。 2. 對二、三星詞的優化：須遵循“在原單元中新增創意、或轉移至新單元后保留原創意，再在新單元中新增創意”的優化前提。 二、提升創意通順度 那么首先我們要先了解創意不通順原因有哪些，主要是有單調重復跟搭配不當，請看以下分析： 還有時候，有人會問我，創意不宜推廣是什么原因，其實這個里面是有提示的。 接下來就要找解決方案了。 我總結了一下，解決搭配不當提升通順度的步驟可以分為以下兩點： A、調整結構：按“結構相同、語義相近”的原則給單元內的關鍵詞重新分單元； B、新單元內增創意：根據新單元中詞的結構，新增通順的創意； 優化結果如下： 三、提升相關性 這一點簡單地說就是你所寫的創意要與單元內的關鍵詞及著陸頁的關鍵詞匹配度跟相關度要高。 四、如何提升關鍵詞創意吸引力 創意吸引力是一個相對的指標，指相對同行業的創意，是否對網民更有吸引力。因此，創意吸引力，沒有最好，只有更好！ 提升創意吸引力的方法有很多種，以下幾個是已經獲得過成功經驗的、有利于提升吸引力的方法，由于各個客戶的創意差別很大，這些方法不一定適用于所有創意，更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉。 下面，跟大家講一下怎么去做才能讓我們的創意更有吸引力： 1）創意形式提升吸引力： 多處合理嵌入通配符，多次飄紅 語句創新：短語句、疑問語句的應用 標點符號、英文字母、數字的應用 使用完整的域名作為顯示URL 2）創意內容提升吸引力： 研究網站，研究同行創意，提煉不同與同行的獨特的、容易吸引網民關注的賣點（例如免費、5折等），加入創意中 質量度是參考了多種因素的綜合評分，那么到底什么因素會影響質量呢？測試結果如下： 1、同一推廣單元內的關鍵詞分組：越合理質量度越高； 2、創意撰寫質量：創意越符合百度標準質量度越高； 3、匹配模式：廣泛匹配最容易獲得高質量度、精確匹配最難獲得高質量度； 4、關鍵詞的點擊率：相對點擊率越高質量度越高； 5、出價：提高出價有一定可能性暫時提高質量度或使創意推左； 6、賬戶生效時間 7、賬戶整體點擊率 8、訪問URL頁面內容 ... 質量度的獎勵與懲罰 高質量度會獲得獎勵： 質量度越高，出價不變的情況下，我們支付的點擊價格就越低； 質量度越高，出價不變的情況下，我們的推廣排名就越高。 質量度優化難度 質量度優化難度反應的是一條廣告從不能推左優化為可以推左的難度，在賬戶內以不同顏色的質量度等級形式顯示： 難度從小到大分別以綠色、黃色、灰色表示。 優化難度越小，優化越容易，通過新建創意或修改現有創意等方式獲得推左資格的概率越大； 優化難度越大，優化越困難，通過新建創意或修改現有創意等方式獲得推左資格的概率越小。 常用處理辦法： 百度競價廣告關鍵詞質量度下降，無緣無故從三星下降到了一星，這個問題很多客戶都肯定會碰到，那么我們如何優化關鍵詞質量度呢？優化調整賬記結構、優化關鍵詞、創意及URL等等各方向的因素，各因素都能匹配推廣單元的主旨，提高搜索詞、關鍵詞、創意的相關性，才可以提高百度競價賬戶的質量度，精搜可以協助企業以更低的點擊價格獲得更優的排名，從而降低整體推廣費用，提高投資回報率。 1、 優化調整賬戶結構 理清推廣計劃與推廣單元之間的父子關系，根據不同的目的建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，旬對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。 2、關鍵詞創意 關鍵詞創意就是通常說的描述，創意字符一般不超過80個，超過80個字符就會無法顯示。在此特別提醒一點，如果是競價排名建議在創意中加入電話，以防網絡不穩定里，別人因打不開網站而無法與您取得聯系。創意撰寫的原則是確保語句通順、意義完整，不建議極力吹噓自己。高質量的創意不但可以吸引網民注意，提高點擊率，還更有得于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提高質量度。 3、 優化調整關鍵詞 根據企業的實際情況，選取其合適的關鍵詞。 關鍵詞要選擇具體、商業意圖更明顯的詞。要有自己的風格，當然大眾化的關鍵詞也是肯定有用的。 4、 URL 訪問URL的選擇應根據創意和關鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，可以將網民直接帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。一般情況下，建議您使用完整域名，這樣有力于增加網民的信任、更便于記憶。 5、修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算等 結合分地域報告來評估在各推廣地域的投資回報率，調整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預算，重點投放。建議您在評估效果、衡量投入產出比的基礎上，結合推廣下線時間，定期對每日預算進行調整。 6、調整出價 百度專業版后無法查詢某關鍵詞的具體價格及固定排名了，所以給確定價格和位置增加了很大的工作量。在此提醒一點，有點東西并不一定非得追求比較靠前的排名，比如說一些大宗物品，買主都會搜索很多的資料，然后貨比三家，在前面的花了高價可能也只起到了墊腳石的作用。
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百度競價的工作包含:搭建競價賬戶,監測關鍵詞排名,制定推廣策略,優化創意和賬號框架,添加關鍵詞等等。望采納
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