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商業網站策劃模板 報告目錄 第一部分 摘要（整個計劃的概括） （文字在2-3頁以內） 一. 項目簡單描述(目的、意義、內容、運作方式) 二. 市場目標概述 三. 項目優勢及特點簡介 四. 利潤來源簡析 五. 投資和預算 六. 融資方案（資金籌措及投資方式） 七. 財務分析（預算及投資報酬） 第二部分 綜述 第一章 項目背景 一． 項目的提出原因 二． 項目環境背景 三． 項目優勢分析（資源、技術、人才、管理等方面） 四． 項目運作的可行性 五． 項目的獨特與創新分析 第二章 項目介紹 一． 網站建設宗旨 二． 定位與總體目標 三． 網站規劃與建設進度 四． 資源整合與系統設計 五． 網站結構/欄目板塊 六． 主要欄目介紹 七． 商業模式 八． 技術功能 九． 信息/資源來源 十． 項目運作方式 十一． 網站優勢（資源/內容/模式/技術/市場等） 十二． 無形資產 十三． 策略聯盟 十四． 網站版權 十五． 收益來源概述 十六． 項目經濟壽命 第三章. 市場分析 一． 互聯網市場狀況及成長 二． 商務模式的市場地位 三． 目標市場的設定 四． 傳統行業市場狀況（網站市場資源的基礎） 五． 市場定位及特點（消費群體、消費方式、消費習慣及影響市場的主要因素分析市場規模、市場結構與劃分，特定受眾等 六． 市場成長（網站PageView與消費者市場） 七． 本項目產品市場優勢（對于特定人群的市場特點的省事、省時、省力、省錢等） 八． 市場趨勢預測和市場機會 九． 行業政策 第四章 競爭分析 一． 有無行業壟斷 二． 從市場細分看競爭者市場份額 三． 主要競爭對手情況 第五章 商業實施方案 一． 商業模式實施方案總體規劃介紹 二． 營銷策劃 三． 市場推廣 四． 銷售方式與環節 五． 作業流程 六． 采購、銷售政策的制定 七． 價格方案 八． 服務、投訴與退貨 九．促銷和市場滲透（方式及安排、預算） 1. 主要促銷方式 2. 廣告/公關策略、媒體評估 3. 會員制等 十. 獲利分析 十一. 銷售資料統計和銷售紀錄方式，銷售周期的計算。 十二. 市場開發規劃，銷售目標（近期、中期），銷售預估（3-5年）銷售額、占有率及計算依據 第六章 技術可行性分析 一. 平臺開發 二. 數據庫 三. 系統開發 四. 網頁設計 五. 安全技術 六. 內容設計 七. 技術人員 八. 知識產權 第七章 項目實施 1． 項目實施構想（公司的設立、組織結構與股權結構） 2． 網站開發進度設計與階段目標 3． 營銷進度設計與階段目標 4． 行政管理部門的建立、職工的招募和培訓安排 5． 項目執行的成本預估 第八章 投資說明 一． 資金需求說明（用量/期限） 二． 資金使用計劃（即用途）及分期 三． 項目投資構成和固定資產投資的分類 四． 主要流動資金構成 五． 投資形式（貸款/利率/利率支付條件/轉股-普通股、優先股、任股權/對應價格等） 六． 資本結構 七． 股權結構 八． 股權成本 九． 投資者介入公司管理之程度說明 十． 報告（定期向投資者提供的報告和資金支出預算） 十一． 雜費支付（是否支付中介人手續費） 第九章 投資報酬與退出 一． 股票上市 二． 股權轉讓 三． 股權回購 四． 股利 第十章 風險分析與規避 一． 政策風險 二． 資源風險 三． 技術風險 四． 市場風險 五． 內部環節脫節風險 六． 成本控制風險 七． 競爭風險 八． 財務風險（應收帳款/壞帳/虧損） 九． 管理風險（含人事/人員流動/關鍵雇員依賴） 十． 破產風險 第十一章 管理 (QQRR.COM) 一． 公司組織結構 二． 現有人力資源或經營團隊 三． 管理制度及協調機制 四． 人事計劃（配備/招聘/培訓/考核） 五． 薪資、福利方案 六． 股權分配和認股計劃 第十二章 經營預測 一. 網站經營 1．訪問人數成長預測 2．會員增長預測 3．行業聯盟預測 二. 銷售數量、銷售額、毛利率、成長率、投資報酬率預估及計算依據 第十三章 財務可行性分析 一． 財務分析說明 二. 財務數據預測 1. 收入明細表 2. 成本費用明細表 3. 薪金水平明細表 4. 固定資產明細表 5. 資產負債表 6. 利潤及利潤分配明細表 7. 現金流量表 三. 財務分析指標 反映財務盈利能力的指標 a. 投資回收期（Pt） b. 投資利潤率 c. 投資利稅率 d. 不確定性分析 第三部分 附錄 一． 附件 1. 主要經營團隊名單及簡歷 2. 專業術語說明 3. 企業形象設計/宣傳資料（標識設計、說明書、出版物、包裝說明等） 二． 附表 (QQRR.COM) 1. 市場受眾分析（人群分布/數量等）表 2. 互聯網成長狀況表 3. 主要設備清單 4. 互聯網市場調查表 5. 預估分析表 6. 各種財務報表及財務預估表
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