語音搜索 是如何重新定義網(wǎng)站SEO的？
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隨著語音識別系統(tǒng)(比如Apple的Siri、Amazon的Alexa、百度語音等)的不斷發(fā)展，曾經(jīng)只存在于科幻電影中的那種生活方式似乎就要成為現(xiàn)實。換句話說，你不需要在搜索框中手動輸入文字，只需大聲講話，比如"今天天氣怎么樣"，即可從語音助手處獲得答案。這種通過語音進行搜索的方式一出現(xiàn)，就迅速俘虜了各個年齡層的大批用戶，這也從側(cè)面表明當下人們信息獲取方式的一種轉(zhuǎn)變。而搜索引擎一直都是與用戶站在統(tǒng)一陣營的，既然用戶已經(jīng)欣然接受這種搜索方式，搜索引擎就需要作出相應的改變。進而，每個想要做好線上營銷的站長或博主們也需要對網(wǎng)站進行一定的調(diào)整。也就是說，在新的大環(huán)境下，站長們要想做好網(wǎng)站SEO、贏得客戶的心，就一定要了解最新興起的語音搜索，明白它可能會給網(wǎng)站SEO帶來的影響。小飛今天就來給大家介紹一下語音搜索是什么，它有哪些好處，以及站長們應怎樣調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容適應新型的語音搜索，快來一起看看吧!
什么是語音搜索?
語音搜索，顧名思義，就是指通過聲音在搜索引擎上進行搜索。盡管現(xiàn)在語音搜索還沒有完全替代傳統(tǒng)的文本輸入，但它的發(fā)展速度很快，在各種設備上也越來越受到用戶的喜愛。下面是小飛收集的一些有關語音搜索的最新信息，希望能讓大家對這種搜索方式有更加深刻的認識：
專家預測，到2020年，將有50%的用戶會習慣使用語音搜索;
與2008年相比，2016年谷歌上的語音搜索次數(shù)增長了35%;
在美國，55%的青少年和40%的老人幾乎每天都會使用語音搜索;
19%的用戶承認平均每天至少使用一次Siri。
語音搜索的好處：
使用語音搜索的用戶越來越多，這背后有不少影響因素。一方面，諸如Amazon Alexa，Google Home等語音助理不斷出現(xiàn)，語音搜索方式在智能家居領域的表現(xiàn)吸引了不少用戶的目光。另一方面，語音搜索的優(yōu)勢很明顯。首先，人們講話的速度要比寫字的速度更快。相對搜索框文本輸入，語音搜索更加迅速、便捷。其次，很多用戶認為這種方式可以獲得更加準確的搜索結(jié)果，因為他們的問句更長，問出的問題更為確切。而對一些多任務者來說，語音搜索可以讓他們"一心二用"：在進行某項工作的同時通過語音完成搜索，比如讀報紙時，看《權(quán)力的游戲》時，或是做飯時。最后，一些研究表明，對于一些用戶(青少年居多)來說，他們使用語音搜索僅僅是因為他們認為這種搜索方式更酷，更具科技感。
哪些人群更喜歡使用語音搜索?
青少年是語音搜索最大的使用群體，這很大程度上歸功于語音搜索所具備的科技感，他們認為通過語音進行搜索很炫酷。除此以外，青少年自身的特點也促進了語音搜索的發(fā)展。青少年是最喜歡交流的群體，對他們來說，即使在社交場合中通過語音與iPhone或平板進行互動也是完全可接受的。而根據(jù)Google Blog統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，美國有超過50%的青少年(年齡在13-18歲)每天都會使用語音搜索。這意味著，隨著年輕一代年齡的增長，語音搜索這種方式只會更受歡迎。
除青少年群體外，語音搜索同樣可以給年長者提供便利。對于老人來說，在閱讀都有困難的小屏幕上再進行文本輸入簡直就是個災難，而語音搜索無疑可以很好的解決這個問題，使用語音進行搜索，他們會覺得簡單、輕松得多。語音搜索還可以給那些患有視覺障礙的人提供簡便的搜索方式，
語音搜索對網(wǎng)站SEO會有怎樣的影響?企業(yè)應如何應對?
隨著語音搜索為更多的用戶所接受，它對網(wǎng)站SEO也產(chǎn)生了一些影響。由于語音搜索與文本輸入方式有很大的不同，如果您想要做好網(wǎng)站SEO，就一定要明白人們是怎樣通過聲音進行搜索的。下面小飛總結(jié)了有關語音搜索的幾個主要特征，并介紹了這些特征會怎樣影響網(wǎng)站SEO以及企業(yè)可采取的應對措施。
1. 描述的字詞更多、更準確
就像前面所提過的，人們通過語音進行搜索時，說出的字詞一般要比手動輸入的要多。換句話說，用戶在使用語音搜索時會將問題描述的更加準確。Moz(世界有名的SEO公司)也曾表示，語音搜索時的描述一般會比文本輸入的至少要多3個，這種趨勢還會不斷上漲。
建議：由于用戶通過語音搜索時使用的字詞更長，站長們可以在網(wǎng)站中多使用長尾關鍵詞，因為長尾關鍵詞往往較長，由2-3詞或短語組成，它比目標關鍵詞更加精準。這樣一來，網(wǎng)站更易對用戶的問題作出反應。
2. 搜索更可能包含問句
語音搜索比文本輸入的描述文字更長的一個原因就在于我們在講話的時候總是習慣性的使用問句，比如使用一個完整的句子或是以"誰、什么、哪里、什么時候"這樣的疑問詞開頭。舉個栗子來說，假如現(xiàn)在你的車子需要換胎，當你在輸入框手動輸入文本時，你一般會簡短的輸入：4S車店或附近的4S車店，但如果你使用語音進行搜索時，你很可能會問：最近的4S車店在哪?附近有沒有可以換胎的4S車店?
建議：雖然使用上述兩種不同的詢問方式可以獲得相同的答案，但其中的搜索描述是不一樣的。要想網(wǎng)站信息迅速與用戶問題相匹配，站長們可以在網(wǎng)站中設計一個"常見問題"頁面，提出一些帶有目標關鍵詞的問題，并附上答案。
3. 用戶更想要最直接的答案
當用戶通過聲音進行搜索，出來的搜索答案會由類似Siri這樣的語音助手播報出來。如果你的答案不在搜索結(jié)果頁面的頂部，用戶一般是難以注意到的，因為他們可能正集中注意力做另一件事，不會像手動輸入文本時那樣瀏覽不同的網(wǎng)頁，選擇最佳答案。另外，如果你的答案不能簡單直接的回答問題，用戶也不會有足夠的耐心等著語音助手播報完的。
建議：怎樣才能讓自己的答案迅速俘獲用戶芳心呢?一方面，要想自己的答案出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的前列，就一定要記得不斷更新網(wǎng)站在名錄的等級，這可以通過邀請用戶給出評價等方式實現(xiàn)。另一方面，要想自己的答案能簡單直接解決用戶的疑惑，就一定要注意用戶的問題是什么，以系統(tǒng)、清晰的方式給出回答，比如網(wǎng)站中的文章可以使用要點列表的形式呈現(xiàn)，上面是醒目的標題，下面是詳細的步驟，便于用戶搜索。
4. 搜索更偏向于本地化
用戶在使用語音搜索時，通常會使用包含位置的詞語，例如“附近”或“離我最近”。這些查詢往往是購買意向相當強大的，這意味著您附近的搜索者可能很快就會轉(zhuǎn)化成用戶。
建議：重視網(wǎng)站在當?shù)氐腟EO優(yōu)化，檢查企業(yè)的NAP(名稱，地址和電話號碼)是否清楚地顯示在網(wǎng)站上，并且在所有在線目錄中都是一致的，以便搜索引擎可以輕松地從您的網(wǎng)站上提取信息。
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