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有的企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)，以為的追求美觀，使用了大量圖片，F(xiàn)LASH各種特效，網(wǎng)站打開速度慢，并且產(chǎn)品信息極少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都不好找，本應(yīng)該作為宣傳窗口和營銷通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻成為了形同虛設(shè)物件。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)有高達(dá)74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效的吸引客戶，網(wǎng)站變成了擺設(shè)和花瓶甚至雞肋，網(wǎng)站如何發(fā)揮出營銷價值？

有的企業(yè)為建網(wǎng)站而建站，忽略了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本功能，部分的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商一味迎合企業(yè)喜好，在表面上下足功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于功能和營銷在應(yīng)用環(huán)節(jié)不做深究。

有的企業(yè)完全忽視網(wǎng)站在搜索引擎上的推廣，網(wǎng)站發(fā)布之后，就覺得客戶會自動上門。殊不知道，不推廣網(wǎng)站，就好比在偏遠(yuǎn)的山區(qū)開商店，就算產(chǎn)品質(zhì)量再好，價格再公道，也不會有人知道，更不會有任何的回報(bào)，幾千，幾萬甚至幾十萬的網(wǎng)站就白白的荒廢在手里，酒香不怕巷子深的道理在互聯(lián)網(wǎng)上根本無法兌現(xiàn)。

造成這種局面的主要原因，就是因?yàn)槠髽I(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷沒有正確的認(rèn)識，網(wǎng)絡(luò)營銷是一個系統(tǒng)的工程，網(wǎng)站建設(shè)，搜索引擎推廣策略，廣告投放策略，線下營銷服務(wù)環(huán)節(jié)，只有精心的運(yùn)作好這幾個基礎(chǔ)工作，才能夠取得理想的網(wǎng)絡(luò)營銷效果。

為了幫助企業(yè)走出網(wǎng)絡(luò)營銷的旱區(qū)，另外憶五在此跟大家分享一下網(wǎng)站建設(shè)的技巧及方法，同時也期待，各行各業(yè)的精英們能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)營銷工作做的更好，更成功。

下面分析幾個常見的網(wǎng)站問題：

1、網(wǎng)站打不開

首頁位置使用了過多的FLASH及圖片，導(dǎo)致網(wǎng)站文件過大，網(wǎng)站打開速度慢。使用FLASH做導(dǎo)入頁時未做SKIP按鈕，導(dǎo)致客戶等待時間過長而關(guān)掉網(wǎng)站，造成了即時來客也不愿意在網(wǎng)站上過多的停留。

2、界面設(shè)計(jì)

用色雜亂，無統(tǒng)一色調(diào)，F(xiàn)LASH等特效文字嚴(yán)重破壞界面美觀，營銷用戶體驗(yàn)，錯別字多，產(chǎn)品展示的時候直接掃描產(chǎn)品說明書，以文字替代產(chǎn)品說明，圖中的文字模糊難以辨認(rèn)，文字不排版就上傳，字體不統(tǒng)一。

3、信息展示

公司簡介過于簡單，文字是直接COPY別的公司的，對企業(yè)資質(zhì)和實(shí)力介紹不夠突出，未能給訪客安全感，無企業(yè)可信度。業(yè)務(wù)說明粗略，不提供業(yè)務(wù)范圍，應(yīng)用領(lǐng)域，面向市場定位，貨運(yùn)條件等客戶關(guān)注信息。產(chǎn)品展示不詳細(xì)，無文字說明或者只有簡單說明，產(chǎn)品圖片質(zhì)量差，有粗制濫造嫌疑。產(chǎn)品列表長期不更新，停產(chǎn)或不生產(chǎn)產(chǎn)品信息不及時下架。

4、用戶體驗(yàn)

導(dǎo)航混亂，難以點(diǎn)擊，欄目分類不合理，頁面跳轉(zhuǎn)時，導(dǎo)航位置發(fā)生變動，缺少站內(nèi)搜索功能，導(dǎo)致信息獲取查找都不方便。網(wǎng)站具備太多的彈出窗，死鏈，損害了用戶體驗(yàn)。甚至網(wǎng)站被黑客黑掉，掛上黑鏈未及時去掉等。

5、網(wǎng)站不更新，成為 死站

雖然有的企業(yè)也做網(wǎng)站，但不少網(wǎng)站成為擺設(shè)，網(wǎng)站信息不及時更新，沒有達(dá)到與企業(yè)外部溝通的目的，這樣的網(wǎng)站就起不到網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，也不能將公司新的政策變動及時全面的展示給潛在的客戶。

6、與訪客互動

網(wǎng)站沒有標(biāo)明具體聯(lián)系方式，電話，傳真，在線溝通工具等。電話咨詢效率低下，接聽電話部門不是直接的業(yè)務(wù)部門。網(wǎng)站內(nèi)容及特色無定位，當(dāng)電話接通時客戶等待時間太長。網(wǎng)站不具備留言功能，不支持在線訂單，無在線溝通工具，不能促成有好合作。

以上就是憶五目前察覺到的企業(yè)營銷型網(wǎng)站在制作工程中經(jīng)常遇見的問題，從表現(xiàn)形式來看，每個網(wǎng)站的問題可能都有所不相同，但從實(shí)質(zhì)上來說，其根本原因是相似的，也就是說都具有共同的缺陷特征。從現(xiàn)象來看，這種狀況通常被認(rèn)為是企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營策略失當(dāng)，如網(wǎng)站推廣不力、信息更新不及時等，但從更深入的層次上分析，則是由于缺乏對企業(yè)網(wǎng)站功能 、企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)以及企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間關(guān)系 等基本問題的深入了解所致。

現(xiàn)在對于網(wǎng)站建設(shè)的技術(shù)和實(shí)現(xiàn)方法等問題研究已經(jīng)非常多了，但僅僅從技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度來理解企業(yè)網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能發(fā)揮出企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，需要站在網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略的角度來認(rèn)識企業(yè)網(wǎng)站的功能，以及企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的有機(jī)聯(lián)系。