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昨天有位博友跟我說，看了我的博客，感覺有一些文章確實不錯，但覺得內容太長了，一下子看不完，比較費時間，好像很多人也不會全部看完吧？對此我的回答是：內容長短我個人覺得不是關鍵，重要的就是要把事情說透了、說明白了，讓更多人深入了解一件事物的來龍去脈我覺得很重要。而且，對于搜索引擎來講，它也比較偏愛有深度的、字數偏多的內容。對此國外還有人們就專門針對文章字數和搜索排名、被推薦的幾率和轉化之間做過一些測試，今天就和大家分享一下：

一、文章字數對搜索引擎排名的影響

在此我們以google排名為例：據serpIQ（一款分析SEO的工具）研究了近20,000個排在serp前10的關鍵字之后，發現一個有趣的現象。每個在谷歌serp前10網頁的平均文章字數至少為2,000個詞語 。并且你自然排名越高，內容里面包含的字數就越多。

二、內容豐富的站點容易得更多鏈接

一般情況來說，用戶更傾向于推薦比較有深度的內容，如果你的站點內容很短，寫的很淺，多半得不到很多優質鏈接。

基于上面的數據我們發現，文章字數和外鏈是有一些直接的關系的，基于頭部的那些博文字數最多，獲得的鏈接推薦也越豐富，雖然博文數量并不是很多。所以我們也可以推測出，要做外鏈，與其寫100篇短小(并不精悍)的博文，不如認認真真寫一篇高質量的，至少性價比高呀！而一篇文章得到的鏈接越多，那排名更高的幾率就更大，這就是很好解釋了為什么基本上排到serp第一頁的網頁平均字數都要超過2000字，而且排得越高，字數要求就越多。

三、豐富的內容更容易得到轉發和分享

馬海祥博客曾把300篇博文分成兩組，第一組博文字數少于1500個字，第二組博文大于1500字，然后比較這些博文被推特和分享的次數。

最后發現，博文字數低于1500的那組平均得到174.6推特轉發和59.3用戶喜歡，高于1500字的那組平均得到293.5推特轉發和72.7用戶喜歡。按百分比算就是，大于1500字數的那組可以得到額外68.1%的轉發和多出22.6%的分享。而對于谷歌來講，社媒分享會增強頁面的搜索結果排名。

四、長文案通常比短文案有更好的轉化

注意用詞，“通常”。我也見過一些例子短文案轉化更好，但是背后是有一些原因的。但大體上你可以看國外的一些數據都表明，長文案有更好的轉化機會。比如Crazy Egg對他的首頁做過一個轉化測試，結果含有較長文案的首頁比短文案高出30%的轉化提升。Marketing Experiments利用Google Adwors導流量分別對3個頁面做過系統測試，測試表明，不管在哪一組，長文案有更好的轉化。

當然文章的長短馬海祥覺得還要自然些，或者報告或者技術文檔是長且專業些利于轉化，但也只是相對的。不能為了文章長而去生搬內容。

五、注重優化長而精準的長尾詞

基于Hitwise的數據表明，用戶們開始越來越傾向于搜索更長而精準的長尾關鍵詞。其中8個字的搜索短語提升是最為明顯的。

1個單詞的搜索 = 20.29%(之前是19.02%)

　　2個單詞的搜索 = 23.65%(之前是32.58%)

　　3個單詞的搜索 = 21.92%(之前是25.61%)

　　4個單詞的搜索 = 14.89%(之前是12.83%)

　　5個單詞的搜索 = 8.68%(之前是 5.64%)

　　6個單詞的搜索 = 4.65%(之前是2.32%)

　　7個單詞的搜索 = 2.49%(之前是0.98%)

　　8個單詞的搜索 = 3.43%(無)

由以上的趨勢表明人們搜索2到3個字的短語在減少，而搜索大于4個字、5個字甚至8個字的短語比率在增加。

如果你想要捕獲這些長尾詞，考慮把這些詞融合到你的內容里面去，內容涵蓋的面越全，你就越可能排更多的長尾詞。之前我分享過的一個案例就是用內容豐富的列表頁去獲取關鍵詞排名和流量的。

六、文章標題的字數也不宜太短

做seo的人都知道，從用戶體驗的角度上來講，能夠概括出文章的中心思想的標題就是好標題，字數也有不要太長，也不要太短，馬海祥覺的字數一般在10-20之間是最合理的選擇，因為不僅利于搜索引擎蜘蛛的爬取，而且，更方便于用戶的閱讀。

標題字數長、短對比分析：

1、字數過短導致文章標題重復率高，新鮮度不夠，收錄不佳。因為搜索引擎在收錄一篇文章的時候，原創與否是很重要的考慮要素，單從文章標題環節考慮，如果你在文章標題上多寫幾個字，就能避免與別的文章標題重復。

例如：你要寫一篇關于“網站排名”的文章，單純的命名為“網站排名”比命名為“文章內容字數對網站排名有什么影響？”要差得多，后者比前者更加新穎，而且在網絡上重復出現的頻率比較低，這樣比較利于搜索引擎的青睞。

2、字數過短導致收錄后的排名靠后，并且會丟掉長尾關鍵詞的搜索用戶。

例如：用上面的“網站排名”的文章為例，假如你寫了一篇關于“網站排名”的文章，被收錄了，但是在網站權重不是很高的情況下，命名為“網站排名”顯然是難以在搜索界面排到前面，而假如有用戶想了解更多關于“網站排名”的影響因素，即使你文章寫得再好，別人都無法搜索到你寫的那篇“網站排名”的文章，而假如你命名為“文章內容字數對網站排名有什么影響？”，就會在長尾詞“網站排名跟字數的關系”的搜索結果里面找到，出現在前列甚至出現在首頁的概率都比較高，就會帶來很多精準流量。

3、標題字數太短會導致無法添加長尾關鍵詞。

就拿上面提到的長尾關鍵詞來說吧，假如你在文章標題里面包含了這個長尾關鍵詞的話，那么對你排名的加分是非常有利，一般一個字數過短的標題發揮的空間很有限，還容易與別人的文章標題相同，為了達到長尾關鍵詞在文章標題中的出現，可以通過增加字數，考慮好了用戶讀者的體驗與語句的通順之后，就可以很自然地把長尾關鍵詞融合進去。