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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動端的網(wǎng)站也紛紛融入人們的生活，而某些網(wǎng)站在pc端上某個關(guān)鍵詞或許有排名，但是在移動端上就不見得有優(yōu)先排名的展現(xiàn)，但是以現(xiàn)在移動端的發(fā)展速度，移動端的流量入口已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越PC端的流量入口了，那么，擺在我們眼前的問題就是移動端進(jìn)行SEO優(yōu)化的問題。

目前，在移動手機(jī)用戶群體中，百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動搖，除了少數(shù)的大站和權(quán)威站，大多數(shù)的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的，因此手機(jī)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化依然是面向百度這個最大的中文搜索引擎來開展。

1、移動站點結(jié)構(gòu)的建設(shè)

移動站點同樣應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)以及更淺的鏈接層次，這能使用戶快速地獲取有用信息，也能使搜索引擎快速理解網(wǎng)站中的每一個頁面所處的結(jié)構(gòu)層次，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹形結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常為以下三個層次：首頁-頻道-詳情頁。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是樹形扁平化，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣更利于搜索引擎進(jìn)行處理。同時網(wǎng)站內(nèi)的鏈接也應(yīng)該采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上的每個網(wǎng)頁都要有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，避免出現(xiàn)鏈接孤島，首頁有到頻道頁鏈接、頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁面的鏈接，普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁互相連接，網(wǎng)站中每一個網(wǎng)頁都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到，這樣才能更好的使蜘蛛全面地爬行抓取網(wǎng)站中的內(nèi)容，同時重要內(nèi)容應(yīng)該離首頁更近，有利于價值傳遞。

2、移動站點簡單移動的URL

具有良好的描述性、規(guī)范性、簡單的URL，有利于用戶更方便的記憶和直觀判斷網(wǎng)頁內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取和理解網(wǎng)頁，網(wǎng)站設(shè)計之初，就應(yīng)該做好合適的URL規(guī)劃：

（1）、對于移動站首頁一般采用m.域名.cn/、3g.域名.cn/或wap.域名.cn

（2）、頻道頁采用m.域名.cn/n1/、m.域名.cn/n2/(當(dāng)然這里n1或n2直接可讀更好)。

（3）、詳情頁的URL盡量短，減少無效參數(shù)，例如統(tǒng)計參數(shù)等，保證同一頁面只有一套URL上。

（4）、robots封禁百度蜘蛛不想展示給用戶的URL形式以及不愿意被百度抓取的私密數(shù)據(jù)。

3、百度蜘蛛的識別抓取

移動站點與pc爬蟲是一樣的，百度通過一個叫Baiduspider2.0的程序抓取移動互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入移動索引中，當(dāng)前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，F(xiàn)LASH、圖片等非文本內(nèi)容暫時不能很好處理，放置在flash、圖片中的文字百度只能簡單識別，所以馬海祥建議移動端網(wǎng)站使用文本而不用flash、圖片、javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接。

搜索引擎無法識別flash、圖片復(fù)雜javascript中的內(nèi)容，同時僅存在于flash、javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度移動搜索同樣可能無法收錄，不要在搜索引擎可讀的地方使用AJAX技術(shù)，比如標(biāo)題、導(dǎo)航、內(nèi)容等等。

4、返回狀態(tài)碼的設(shè)置

百度蜘蛛在進(jìn)行抓取和處理之時，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)邏輯的，常用的幾個返回狀態(tài)碼如下：

404：百度會認(rèn)為網(wǎng)頁失效已經(jīng)刪除，通常在索引中刪除，短期內(nèi)蜘蛛再次遇到也不會抓取，建議內(nèi)容刪除、網(wǎng)頁失效等情況下使用404返回碼，告訴百度蜘蛛該頁面已失效，同時網(wǎng)站中盡量減少死鏈接的累計。如果網(wǎng)站臨時關(guān)閉或抓取壓力過大，不要直接返回404，應(yīng)使用503。

301：永久重定向，百度會認(rèn)為當(dāng)前URL永久跳轉(zhuǎn)至新URL。當(dāng)網(wǎng)站改版、更換域名等情況下建議使用301，同時配合使用站長平臺的網(wǎng)站改版工具。

503：百度會認(rèn)為臨時不可訪問，不會直接刪除，短期內(nèi)再來檢查幾次，如果網(wǎng)站臨時性關(guān)閉建議使用503。

如果沒有內(nèi)容，最好用狀態(tài)碼指定，比如404、403 等；如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302跳轉(zhuǎn)，不要使用跳轉(zhuǎn)。

5、百度移動搜索優(yōu)化方式

關(guān)于百度移動搜索優(yōu)化，簡單說有兩種移動優(yōu)化方式：

一是在m.域名.cn之類的子域名上建獨(dú)立移動站。網(wǎng)站要檢測瀏覽器類型，需要時將用戶轉(zhuǎn)向到相應(yīng)的版本，比如手機(jī)用戶訪問了PC版網(wǎng)站，要自動將用戶轉(zhuǎn)向到移動站URL；反之亦然。

另一個重要的工作是，在百度站長平臺開放適配部分提交移動和PC站的URL對應(yīng)關(guān)系，這樣百度才能將PC頁面的排名數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到對應(yīng)的移動頁面上，技術(shù)細(xì)節(jié)參考站長平臺開放適配幫助文件。

二是響應(yīng)式（自適應(yīng)）設(shè)計，移動站與PC站URL相同，但根據(jù)用戶瀏覽器系統(tǒng)不同返回不同版本。

6、移動端網(wǎng)站選擇哪種方式？

百度一直以來比較建議獨(dú)立移動站；Google一直比較傾向于響應(yīng)式設(shè)計。

百度現(xiàn)在也表態(tài)支持響應(yīng)式設(shè)計，而且從長遠(yuǎn)看，響應(yīng)式設(shè)計是趨勢，但目前百度在判斷響應(yīng)式設(shè)計方面有技術(shù)問題還沒解決。

所以，盡管我相信兩三年后的趨勢應(yīng)該是響應(yīng)式設(shè)計，但目前中文網(wǎng)站還是做獨(dú)立URL的移動站更保險。百度認(rèn)為大部分做了移動站的大站近期不會轉(zhuǎn)向響應(yīng)式設(shè)計，畢竟獨(dú)立URL的移動站已經(jīng)做了這么久，又沒有明顯問題，他們沒有動力轉(zhuǎn)向，所以百度在未來幾年內(nèi)也不會。

7、完全沒有移動站怎么辦？

百度還會在移動搜索中給予排名，當(dāng)然肯定有減分，搜索用戶點擊搜索結(jié)果后百度會轉(zhuǎn)碼處理，也就是讓用戶訪問一個在百度域名上的做了移動優(yōu)化的頁面。這對用戶、站長和百度都不好，轉(zhuǎn)碼優(yōu)化并不能考慮網(wǎng)站自身特點，頁面體驗不能與真正移動優(yōu)化的頁面比。用戶其實沒有訪問站長網(wǎng)站，沒有成為網(wǎng)站真正流量。百度也不愿意轉(zhuǎn)碼，據(jù)說降低轉(zhuǎn)碼是百度移動搜索部門的KPI之一。

沒有移動站，又不想被轉(zhuǎn)碼，可以通過meta標(biāo)簽等方法禁止百度轉(zhuǎn)碼，但移動用戶將訪問一個PC版面的頁面，用戶體驗一定好不了。

沒有移動站的另一個處理方法是使用百度的SiteApp，生成一個獨(dú)立URL的移動站，不過和轉(zhuǎn)碼類似，效果一般，使用的站長貌似不多。

所以，還是盡快做移動優(yōu)化吧！

8、移動頁面的抓取

百度真正抓取的移動頁面只是一小部分，目前在增長中，所以在移動搜索結(jié)果中看到的標(biāo)題、摘要等很多時候是PC頁面的，如果移動站和PC站對應(yīng)頁面的標(biāo)題稍有不同，就可以觀察到這種情況。既然百度沒有抓取大部分移動頁面，怎么判斷是否移動優(yōu)化了呢？百度是通過采樣，抓取一部分，進(jìn)行大致判斷。

移動站頁面SEO與PC站最大的不同是頁面文件大小以及隨之而來的打開速度，3秒鐘內(nèi)需要打開頁面是百度給出的參考值，要想打開速度快，自然要大量精簡導(dǎo)航／廣告、優(yōu)化圖片等，屏幕寬度自適應(yīng)、字體大小、行距等也都將影響用戶體驗。

通常移動站頁面比PC頁面要精簡很多正文之外的內(nèi)容，如導(dǎo)航、側(cè)欄、廣告、頁腳等。百度要求適配的移動和PC頁面內(nèi)容需要一致，這指的是正文部分。

9、做好移動版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換

①、確保在手機(jī)網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個頁面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接，讓用戶可以在手機(jī)版和PC版進(jìn)行切換，也便于搜索引擎更好的收錄。

②、百度官方曾聲明，對于移動站點，當(dāng)baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時，建議默認(rèn)情況下直接返回html5或xhtml類型的移動頁面，不要重定向到PC頁面。

百度官方對于手機(jī)網(wǎng)站改版或者更換域名指出，新老內(nèi)容映射要盡量簡單，換域名時，如果能夠做到路徑不變，則負(fù)面影響面會更小，而且影響時間也會更短。

10、移動網(wǎng)站建設(shè)常見問題解答

除了以上幾點SEO優(yōu)化要點之外，我特意整理了幾個常見的問題，附帶著官方的回答也一并跟大家分享一下：

問：我的移動站內(nèi)容和pc內(nèi)容是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度pc搜素蜘蛛？

答：由于百度的pc搜索和移動搜素共用同一個蜘蛛，都帶有baidu標(biāo)識，不要進(jìn)行屏蔽。蜘蛛在抓取時會對頁面進(jìn)行識別，自動判斷是pc頁面還是移動頁面，因此建議大家使用規(guī)范的html5或xhtml協(xié)議語言來建設(shè)移動站。

問：手機(jī)站使用xhtml\html5來開發(fā)，對搜索引擎是否有區(qū)別？

答：大家使用手機(jī)搜素時會發(fā)現(xiàn)用2g的情況下移動搜索會給你到極速版，就是保證你得到結(jié)果的速度足夠快，但是結(jié)果樣式比較簡單，一般情況下極速版百度蜘蛛會優(yōu)先給xhtml的結(jié)果，觸屏版優(yōu)先給html5,效果更加炫酷。

問：一個站點有M站和pc站，采用完全相同的TDK是否有問題，手機(jī)站的SEO規(guī)則是否與pc站相同？

答：pc端和移動端搜素結(jié)果展示標(biāo)題和摘要的字?jǐn)?shù)限制就不同，pc端一般30幾個中文漢字才截斷，移動端部到20個就折行了，20多個就省略了后面的就看不見了，所以建議移動站使用單獨(dú)的TDK標(biāo)簽。

問：如果兩個站點他的TDK都完全相同的每一個頁面，會不會被懲罰？

答：兩個同一個站點如果是指移動站點和pc站點的話，肯定是不會導(dǎo)致被懲罰的。

問：手機(jī)站做外鏈有沒有效果？

答：外鏈還有效果的，但是不要做垃圾外鏈，比如論壇的標(biāo)簽里面或買賣鏈接或批量發(fā)鏈接有可能被懲罰，正常交換一下鏈接是有幫助的。