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外部鏈接是搜索引擎為你的網(wǎng)站權(quán)重做評判的標(biāo)準(zhǔn)之一，豐富的外部鏈接資源可以幫你輕松提高搜索引擎的權(quán)重，從而讓你網(wǎng)站的收錄、排名都得到比較好的效果。對于個人網(wǎng)站而言，豐富的原創(chuàng)文章是比較困難的，這時外鏈就成了更為關(guān)鍵的因素。因此，外鏈建設(shè)的重要性再怎么強調(diào)也不為過的。但是在建設(shè)外部鏈接時，需要遵循以下幾個原則，方能起到事半功倍的效果，否則就可能收效甚微甚至適得其反。
　　一、質(zhì)量高于數(shù)量
　　質(zhì)量高于數(shù)量，低質(zhì)量的外部鏈接你弄得再多，也比不上一個高質(zhì)量外部鏈接的作用。不要把外部鏈接的數(shù)量作為你工作的指標(biāo)，一定要把質(zhì)量放在前面，否則只是徒勞無功。特別反對利用軟件群發(fā)垃圾外鏈，這樣做也許能取得一時的效果，但從長久看來可能會導(dǎo)致你的網(wǎng)站被降權(quán)。外部鏈接原則實際上針對的是刻意的人工外部鏈接建設(shè)，對于新站、小站來說也是不得已而為之。如果是真正以高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容取勝的網(wǎng)站，人工外鏈建設(shè)甚至可能是不必要的，因此不必盲從，適量的外部鏈接就足夠了。
　　二、難度越大，價值就越高
　　實際操作過SEO的人都知道，原創(chuàng)內(nèi)容和外部鏈接是兩個難度，都是費時費力的工作。外部鏈接甚至無法保證有投入就能有產(chǎn)出，獲得好的外部鏈接就更困難了。不過一般來說，越是難度大的鏈接，效果越好。像百度百科，對于外鏈的審核是非常嚴格的，因此在這上面一旦成功地留下外鏈，其效果也就遠遠大于發(fā)在一般的論壇的外鏈。SEO人員千萬不能因為第一次聯(lián)系時被拒絕就灰心喪氣而放棄。很多時候從權(quán)重高的博客、新聞網(wǎng)站、論壇獲得鏈接，需要與對方聯(lián)系很多次。有時不能上來就要求鏈接，還要先與對方交朋友、互相幫助，有了一定交情后要求鏈接，才能變得自然而然。一些權(quán)重高的網(wǎng)站并不接受友情鏈接，只有對方了解你、相信你之后，才能給你一個單向鏈接。這個過程也許要花上幾個月的時間，越是這種難以獲得的鏈接，才越有效果。
　　三、內(nèi)容是根本
　　高質(zhì)量的內(nèi)容可以帶來高質(zhì)量的鏈接，因為高質(zhì)量的文章往往容易獲得轉(zhuǎn)載。這是一種從內(nèi)而外的外鏈建設(shè)策略。簡單的說來就是要想讓對方鏈接到你的網(wǎng)站，你必須為對方網(wǎng)站用戶提供價值，最重要的價值就是高質(zhì)量的內(nèi)容。天下沒有白吃的午餐，沒有高質(zhì)量的內(nèi)容，獲得的鏈接就只能是交換、購買或垃圾鏈接。
　　四、內(nèi)容相關(guān)性
　　尋找有效的外部鏈接時，內(nèi)容相關(guān)性是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)之一。內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站直接對于彼此的價值要高于那些不相關(guān)的網(wǎng)站，相同行業(yè)網(wǎng)站間的外部鏈接質(zhì)量是非常高的，作用也會發(fā)揮到最大。因此有很多人訪問同行業(yè)內(nèi)其他人的博客并留言，相互溝通和支持，成為行業(yè)內(nèi)的積極參與者是非常重要的。如果是不相關(guān)的分類也可以，只是效果不太好。
　　五、外鏈的廣泛性
　　一個正常的網(wǎng)站不可能全部都是好的鏈接，而沒有一般的、甚至質(zhì)量比較差的鏈接。進行外部鏈接建設(shè)時，也應(yīng)該大致上使外部鏈接構(gòu)成自然、隨機，來源廣泛，呈現(xiàn)出健康正常的特征，否則很有可能被搜索引擎認定為是刻意為之，最后無法達到效果。在做外部鏈接時要注意網(wǎng)站種類的多樣性，博客、論壇、新網(wǎng)站各個類型都不要落下。對于PR值不要要求的太死，要各種PR值的都有，新站舊站都可以。如果一個網(wǎng)站的外部鏈接全都是來自高PR值的頁面，就顯得很可疑了，按常理判斷，恐怕以購買鏈接居多。在做外鏈時，還要注意，不要總是鏈向自己的首頁，應(yīng)該首頁內(nèi)頁都有。錨文本不要固定用一個詞，而應(yīng)在多樣化的基礎(chǔ)上才突出重點。
　　六、深度鏈接
　　深度鏈接不僅使外部鏈接構(gòu)成趨向自然，對內(nèi)頁權(quán)重也有很大影響。我注意到一個現(xiàn)象，很多網(wǎng)站首頁PR值不錯，按正常情況，一級分類頁面PR值和權(quán)重應(yīng)該只比首頁差一個等級(如我燒網(wǎng)首頁PR為5，其他頻道頁大部分為4)。實際上卻不一定，很多一級分類頁面PR值為零，從排名能力看，這些分類頁面似乎并沒有全部接收到內(nèi)部鏈接傳遞過來的權(quán)重。只有當(dāng)這些分類頁面本身有外部鏈接時，PR值、排名能力和權(quán)重才提升到應(yīng)有的位置。
　　七、平穩(wěn)增加
　　外部鏈接一定要謹記平穩(wěn)增加，莫要急于求成，特別對于新站更是如此。如果你的網(wǎng)站一夜之間突然增加大量外部鏈接，很容易就會被搜索引擎認定為作弊行為，那么就得不償失了。不要進行這些無謂的突擊，真正對用戶有用的網(wǎng)站，外部鏈接都是隨時間平穩(wěn)增加的，很少大起大落。要學(xué)會把精力分配好，掌控好時間，每個月增加一些，并持續(xù)下去。因此在外鏈建設(shè)過程中，應(yīng)制訂計劃，明確目標(biāo)，有步驟有規(guī)律地增加外鏈，這樣才會取得好的效果。