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1. SERP功能的興起

　　以往我們認為有機排名是獲得盡可能多的流量的方式。 現在， 越來越多的SERP功能(本地包，知識板塊，特色片段等)正在更多地獲取搜索用戶的注意力和點擊。

　　隨著SERP功能的發展，你必須：(a)跟蹤你在這些功能中的排名，以及(b)監控顯示你的關鍵字的因素，和潛在竊取你流量的因素。

　　2.結構化數據

　　結構化數據是一種格式化HTML的方式，它使用特定的詞匯表，告訴搜索引擎如何解釋內容 - 以及如何在SERP中顯示它。

　　結構化數據可讓你以多種方式增強你的搜索列表：知識面板和豐富網頁摘要。 后者可以將你的列表的點擊率(點擊率) 提高30%。 我的多次的實驗表明顯示點擊次數的增加提升了排名。

　　隨著搜索結果變得更加多樣化，你不能忽視脫穎而出的機會。 事實上，在趕于競爭對手之前，你最好現在就去做。

　　3.最快的人才能生存

　　天下武功，唯快不破。 速度，它不僅是一個排名信號，也是重要的用戶體驗因素。 用戶體驗反過來影響排名。 這是一個循環!

　　但是，究竟怎么樣才是快呢? 搜索引擎希望頁面在三秒鐘內加載。

　　4.相關性2.0

　　如今，當你沒有給力的內容的時候，你是越來越難讓搜索引擎相信你有很棒的內容了。也很容易被搜索引擎懲罰。以谷歌為例， 谷歌評估內容質量的方式有很多，其中之一是潛在語義索引。 通過查看數十億頁和其中使用的術語，Google了解哪些術語是相關的，并就可能出現在給定上下文中的術語建立期望。 這有助于Google決定一段內容是否“全面”。

　　利用RankBrain ，根據Google的用戶滿意度指標，Google可能會進一步分析效果最好的搜索結果并查找它們之間的相似度。

　　5.語音搜索是真正的重要!

　　你會不會對此表示懷疑?給你一個數據參考：Google報告說，青少年中有55%和成年人中有40% 每天都使用語音搜索; 據Google的Behshad Behzadi稱，語音搜索的比例增長速度快于打字搜索。 語音搜索需要一個全新的關鍵字研究程序：語音搜索者使用正常的會話語句而不是奇怪的查詢語言。

　　6.移動端非常重要!

　　隨著語音搜索的興起， 超過一半的谷歌搜索來自移動設備，即將推出的移動優先索引 ，以及移動端友好性成為排名因素，你再也不能忽視移動端的搜索引擎優化。

　　7.“無連接”的反向鏈接

　　多年來，鏈接一直是搜索引擎的信任信號。SEO的從業者會花費大量時間優化(并經常操縱)。但時代正在改變，而無連接可能正在站外引流的重要因素。

　　搜索引擎可以輕松地將提及與品牌相關聯，并用它們來確定網站的權威。 Bing的前高級產品經理的Duane

　　Forrester 證實 ，Bing已經在使用未鏈接的提及進行排名。 許多搜索引擎優化專家相信，谷歌也可能會這樣做。

　　8.日益個性化的SERP

　　個性化的搜索結果不僅僅基于傳統的排名因素，還取決于用戶的信息(例如他們的位置，搜索歷史或興趣)。

　　Google，Bing和Yahoo都以多種方式個性化他們的搜索結果。 早在2011年，一項實驗顯示，超過50%的Google搜索正在進行個性化; 這個數字可能只會在此后上漲。