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這里我們只針對關鍵詞的選取以及其重要性進行分析，不去詳細的辯解SEO和SEM哪一種方式更重要。希望大家不要有偏差的理解。無論是SEO還是SEM，相關的從業人員都知道選取關鍵詞是非常重要的一項工作。下面學習SEM博客就針對兩種方式進行簡單分析一下，希望對大家有所幫助。

　　論SEO與SEM網站優化選取關鍵詞的重要性

　　關鍵詞對于SEO的重要性：

　　一個網站的建設，無論主題是什么，所涉及哪一種行業，網站的TDK(title、description、keywords)都離不開關鍵詞，就拿學習SEM博客來說，網站多出都有關于SEM和百度競價相關的關鍵詞。這些主要的關鍵詞和次要的關鍵詞，都是我們根據搜索習慣以及第三方工具查詢得到的，因為關鍵詞對于網站來說，是獲取流量的最主要方式。

　　像SEOer工作中所涉及的網站一般屬于企業網站，或者行業網站，方向比較單一，關鍵詞匹配度也比較精準，但是進行網站優化推廣的時候，會有兩種情況的發生導致網站流量無法提升。第一種：冷門生僻類，這種多以品牌詞為主，比如企業名稱，尤其是剛成立的企業品牌，在推廣時雖然品牌關鍵詞排名很好，但是搜索行業詞網站卻無排名;第二種：熱門詞匯，這些關鍵詞一般為行業詞或者流行詞匯等，其指數也較高，如果是一個新站，所涉及的行業是熱門行業，比如金融、機械、醫療和教育，那么網站的關鍵詞排名則較低，甚至沒有排名。

　　以上兩種情況都是我們在工作中經常碰到的問題，所以我們在選擇關鍵詞的時候，一定不要以單一類別的關鍵詞為主，比如新站在寫好TDK之后，網站在后期的更新維護中，我們以品牌詞+行業詞、品牌詞長尾詞、行業詞長尾詞和熱搜長尾詞等形式進行文章標題的擬定，文章內注意關鍵詞出現的頻率，那么這時候網站則會獲得較好的收錄，長期如此，網站內頁的排名情況甚至比首頁還要高。

　　關鍵詞對于SEM的重要性：

　　競價推廣應該是對SEO推廣方式的一種狙擊，很多快銷品行業和四大競價熱門行業(金融、機械、醫療和教育)長期霸占競價前列，導致苦逼的SEO上來的網站叫苦不迭，雖然通過網站優化上來的，但是很多用戶并不懂這一點，他們所要的只有排名第一頁的，甚至是前五或者第一位，加上競價網站有商務通、商橋等工具，其轉化也比SEO上來的網站高出一大截。

　　競價在選取關鍵詞上有更多的選擇，畢竟是花著錢呢，所以在選擇關鍵詞上比較謹慎，當然也可以說比較隨意(這里的隨意不是指工作態度)。說謹慎是因為選擇的關鍵詞要符合自身的行業(產品)定位，說隨意是因為只要相關就可以選擇進行推廣。更有甚者，可以選擇競爭對手的關鍵詞進行競價推廣，無論通過哪一種方式或渠道獲取關鍵詞，對于競價來說都非常重要。

　　競價推廣的選詞對于SEO來說相對簡單，因為百度搜狗360的競價后臺都會自動匹配一部分關鍵詞供選擇，而SEO則需要自己去進行匹配和使用工具，當然很多優秀的競價員也不會局限于競價后臺的關鍵詞。

　　無論是SEO還是SEM，選擇合適的關鍵詞對于網站整體的推廣來說都非常重要。我所住的家屬院附近每天都有一位換窗紗的大爺用喇叭吆喝：換窗紗，換紗窗，誰換窗紗，誰換紗窗。就連大爺都知道去變換“紗窗”和“窗紗”，還有使用長尾詞，更加專業的各位哪有理由不去認真的挑選關鍵詞呢?