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　產(chǎn)品篇

　　1、SEM（搜索引擎營銷：Search Engine Marketing）

　　SEM 是由英文 Search Engine Marketing 縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎營銷”。

　　簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑵髽I(yè)信息傳遞給目標用戶。

　　讓用戶主動的找到企業(yè)，并點擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

　　2、PPC（點擊付費廣告：Pay Per Click）

　　PPC 是英文 Pay Per Click 的縮寫形式，其中文意思就是點擊付費廣告。

　　點擊付費廣告是大公司最常用的網(wǎng)絡廣告形式。

　　提供點擊付費的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎(Google 和百度)，以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

　　3、百度競價排名（Baidu Bid）

　　百度競價排名是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。

　　每天有超過 1 億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

　　4、DSP（需求方平臺廣告：Demand-Side Platform）

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP 是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。

　　它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP 可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告，以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。

　　5、互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺（Ad Exchange）

　　AdExchange 是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，像股票交易平臺一樣，Ad Exchange 聯(lián)系的是廣告交易的買方和賣方，也就是廣告主方和廣告位擁有方。

　　6、SSP（供應方平臺：Sell-Side Platform）

　　供應方平臺能夠讓媒體主也介入廣告交易，從而使它們的庫存廣告可用。

　　通過這一平臺，媒體主希望他們的庫存廣告可以獲得最高的有效每千次展示費用，而不必以低價銷售出去。

　　7、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺：Data-Management Platform）

　　數(shù)據(jù)管理平臺能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數(shù)據(jù)、更方便地使用第三方數(shù)據(jù)、增強他們對所有這些數(shù)據(jù)的理解、傳回數(shù)據(jù)或?qū)⒍ㄖ茢?shù)據(jù)傳入某一平臺，以進行更好地定位。

　　8、RTB（實時競價：Real Time Bidding）

　　RTB 是一種技術(shù)為王的精準營銷手段，當一個用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過 cookie 記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。

　　9、ASO（應用商店搜索優(yōu)化：App Store Optimization）

　　ASO 是“應用商店搜索優(yōu)化”的簡稱。ASO(App StoreOptimization)就是提升你 APP 在各類 APP 電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似移動 APP 的 SEO 優(yōu)化。

　　10、LBS（基于位置的服務：Location Based Service）

　　通俗的說，基于位置的服務，就是首先是確定移動設備或用戶所在的地理位置；其次是提供與位置相關(guān)的各類信息服務。如 LBS 與 O2O（美團）。用戶通過 LBS 服務查詢到自己周圍的商業(yè)信息，然后順著導航找到實體消費點，這是線上程序；在實體店完成消費，就是線下程序。

　　11、CPC（每點擊成本：Cost Per Click）

　　網(wǎng)絡廣告每次點擊的費用，是網(wǎng)絡廣告界最常見的定價形式。

　　12、CPS（每銷售成本：Cost Per Sales）

　　以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網(wǎng)址導航類的網(wǎng)站，需要精準的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

　　13、CPT（按時間成本：Cost Per Time）

　　這種方式的特點是按用戶使用時長或使用周期計費，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實的、有效的營銷方式之一。

　　14、CPA（按事件成本：Cost Per Action）

　　這種計價方式是指按廣告投放實際效果，即按預先設定好的轉(zhuǎn)化目標來計費，而不限廣告投放量。

　　15、CPM（每千人成本：Cost Per Mille）

　　即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象數(shù)成本；廣告主為它的廣告顯示 1000 次所付的費用。

　　16、CTR（點擊率）

　　CTR=點擊量/展現(xiàn)量，衡量物料被用戶點擊的占比，側(cè)面反應出網(wǎng)民對創(chuàng)意的喜好程度。

　　17、CPR（每回應成本：Cost Per Response）

　　以瀏覽者的每一個回應計費，這種廣告計費充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個只是輔助銷售的一種公式。

　　18、ARPU（每用戶平均收入：Average Revenue Per User）

　　ARPU 注重的是一個時間段內(nèi)運營商從每個用戶所得到的利潤。很明顯，高端的用戶越多，ARPU 越高。在這個時間段，從運營商的運營情況來看，ARPU 值高說明利潤高，這段時間效益好。

　　19、DAU（日活躍用戶數(shù)量：Daily Active User）

　　通常統(tǒng)計一日（統(tǒng)計日）之內(nèi)，登錄或使用了某個產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復登錄的用戶），是用來衡量產(chǎn)品的用戶粘性的重要指標。

　　20、ROI（投資回報率：Return On Investment ）

　　投資回報率（ROI）=年利潤或年均利潤/投資總額×100%，通常用于評估企業(yè)對于某項活動的價值，ROI 高表示該項目價值高。

　　原理篇

　　1、全文搜索引擎（FullTextSearch Engine）

　　全文搜索引擎是目前廣泛應用的主流搜索引擎。

　　它的工作原理是計算機索引程序通過掃描文章中的每一個詞，對每一個詞建立一個索引，指明該詞在文章中出現(xiàn)的次數(shù)和位置，當用戶查詢時，檢索程序就根據(jù)事先建立的索引進行查找，并將查找的結(jié)果反饋給用戶的檢索方式。

　　最常用的全文搜索引擎有百度、谷歌（Google）等。

　　2、元搜索引擎（METASearch Engine）

　　元搜索引擎、聚合搜索都是通過一個統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個搜索引擎中選擇和利用合適的（甚至是同時利用若干個）搜索引擎來實現(xiàn)檢索操作，是對分布于網(wǎng)絡的多種檢索工具的全局控制機制。

　　3、目錄搜索引擎

　　目錄搜索引擎雖然有搜索功能，但嚴格意義上不能稱為真正的搜索引擎，只是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。

　　用戶完全可以按照分類目錄找到所需要的信息。該類搜索引擎因為加入了人的智能，所以信息準確、導航質(zhì)量高，缺點是需要人工介入、維護量大、信息量少、信息更新不及時。

　　如早期的雅虎、搜狐。而hao123 導航網(wǎng)站雖然功能相近，但嚴格意義上來說并不算目錄搜索引擎，僅僅是按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表而已。

　　4、網(wǎng)頁蜘蛛（Spider）

　　網(wǎng)頁蜘蛛（又被稱為網(wǎng)絡爬蟲，網(wǎng)絡機器人，搜索引擎蜘蛛），是一種按照一定的規(guī)則，自動的抓取萬維網(wǎng)信息的程序或者腳本。

　　5、蜘蛛陷阱（Spider trap）

　　“蜘蛛陷阱”是阻止蜘蛛程序爬行網(wǎng)站的障礙物，通常是那些顯示網(wǎng)頁的技術(shù)方法，目前很多瀏覽器在設計的時候考慮過這些因素，所以可能網(wǎng)頁界面看起來非常正常，但這些蜘蛛陷阱會對蜘蛛程序造成障礙，如果消除這些蜘蛛陷阱，可以使蜘蛛程序收錄更多的網(wǎng)頁。

　　6、抓取頻次

　　抓取頻次是搜索引擎在單位時間內(nèi)（天級）對網(wǎng)站服務器抓取的總次數(shù)，如果搜索引擎對站點的抓取頻次過高，很有可能造成服務器不穩(wěn)定，Baiduspider 會根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容更新頻率和服務器壓力等因素自動調(diào)整抓取頻次。

　　7、搜索請求（Query）

　　搜索請求，又被稱作搜索查詢，指用戶在搜索引擎鍵入某個關(guān)鍵詞搜索并試圖取得返回結(jié)果的過程。搜索請求代表查詢者的搜索意圖。

　　8、索引（Index）

　　俗稱“預處理”。蜘蛛抓取的頁面文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個過程即是索引。

　　在索引數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)頁文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應記錄。

　　9、站點索引量

　　站點中有多少頁面可以作為搜索候選結(jié)果，就是一個網(wǎng)站的索引量。

　　站點內(nèi)容頁面需要經(jīng)過搜索引擎的抓取和層層篩選后，方可在搜索結(jié)果中展現(xiàn)給用戶。

　　頁面通過系統(tǒng)篩選，并被作為搜索候選結(jié)果的過程，即為建立索引。

　　目前 site 語法的數(shù)值是索引量估算值，比較不準。推薦站長們使用我們的新工具，同時我們也正在努力改進site 語法。

　　10、建庫

　　為新索引網(wǎng)頁建立索引庫。

　　我們在判斷網(wǎng)頁收錄的時候常常會分為兩種情況，第一種就是搜索網(wǎng)頁鏈接；第二種就是我們直接搜索網(wǎng)頁標題。

　　當出現(xiàn)搜索引擎只收錄了網(wǎng)頁鏈接而搜索標題找不到鏈接時，我們稱作“該網(wǎng)頁未建庫”，就是搜索引擎發(fā)現(xiàn)了你的 URL，但是卻沒有將其放入索引中。

　　在這種情況下，你搜索任何和該網(wǎng)頁相關(guān)的 Query，都無法使網(wǎng)頁出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，除了搜索 URL 本身。

　　11、底層庫

　　底層庫是什么，就是備胎！

　　你的女神有 50W 個男友，你是 50W 位置后的備胎。

　　怎么能轉(zhuǎn)正呢？等 50W 里死掉一大半，估計你機會來了。

　　不能參與排名的都在底層庫里。

　　所以，想要信息不被放入到底層庫，一是要有足夠的影響力，百度不敢忽視你，比如新浪網(wǎng)易之類的，就算發(fā)個廣告，度娘也乖乖的索引起來，作為正式男友，不敢當備胎。二是要有新穎的內(nèi)容，度娘也喜新厭舊，好東西當然不會錯過。

　　12、網(wǎng)頁快照

　　搜索引擎在收錄網(wǎng)頁時，對網(wǎng)頁進行備份，存在自己的服務器緩存里，當用戶在搜索引擎中點擊“網(wǎng)頁快照”鏈接時，搜索引擎將 Spider 系統(tǒng)當時所抓取并保存的網(wǎng)頁內(nèi)容展現(xiàn)出來，稱為“網(wǎng)頁快照”。

　　13、網(wǎng)站權(quán)重（Page Strength）

　　網(wǎng)站權(quán)重是指搜索引擎給網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁）賦予一定的權(quán)威值，對網(wǎng)站（含網(wǎng)頁）權(quán)威的評估評價。

　　一個網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。其中有幾點需要注意：

　　A、權(quán)重不等于排名

　　B、權(quán)重對排名有著非常大的影響

　　C、整站權(quán)重的提高有利于內(nèi)頁的排名。

　　誤區(qū)：例如人們經(jīng)常討論的百度權(quán)重其實并不是百度官方給出的概念，而是愛站、站長工具等網(wǎng)站推出的針對網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名預計給網(wǎng)站帶來流量，劃分等級 0-10 第三方網(wǎng)站歡迎度評估數(shù)據(jù)。

　　14、網(wǎng)站降權(quán)（Rightdown）

　　利用搜索引擎策略缺陷，以惡意手段獲取與網(wǎng)頁質(zhì)量不符排名，而引發(fā)搜索結(jié)果和用戶體驗下降的行為都會被搜索引擎視為作弊行為，作弊應為按照“輕者輕罰，重者重罰”原則：

　　對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響不大的，去除作弊部分所獲權(quán)值，對用戶體驗及搜索結(jié)果質(zhì)量影響嚴重的，去除作弊部分所獲權(quán)值并降低網(wǎng)站權(quán)重，直至徹底清理出搜索結(jié)果。

　　15、K 站

　　俗稱“拔毛”。所謂百度 K 站便是封殺了你的網(wǎng)站，你的收錄會是 0，從百度搜刮引擎上基礎就找不到你的網(wǎng)站痕跡。K 站可以說是給百度凍結(jié)了，通常需要很長時間才能恢復。

　　16、Alexa 排名

　　它是指網(wǎng)站的世界排名，主要分為綜合排名和分類排名，Alexa 提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁面訪問量排名等多個評價指標信息，大多數(shù)人把它當作當前較為權(quán)威的網(wǎng)站訪問量評價指標。

　　17、Robots 協(xié)議（也稱為爬蟲協(xié)議、機器人協(xié)議等）

　　全稱是“網(wǎng)絡爬蟲排除標準”（RobotsExclusion Protocol），網(wǎng)站通過 Robots 協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

　　18、網(wǎng)站地圖（sitemap）

　　網(wǎng)站地圖，又稱站點地圖。一般有兩種常用的格式，一種是 xml 格式的，一種是 html 格式。

　　其中 html 多為靜態(tài)頁面，用于給用戶展示，幫助用戶更好地在網(wǎng)站搜索需要的內(nèi)容。而 xml 格式多用于提交給搜索引擎，供搜索引擎抓取網(wǎng)頁頁面。

　　19、沙盒效應（Sandbox）

　　由最主要的搜索引擎 Google 所決定的搜索引擎結(jié)果頁面（搜索結(jié)果）中，新發(fā)布的網(wǎng)站排名越來越低。這一現(xiàn)象被稱為“沙盒效應”。

　　它們會對那些鏈接流行度迅速攀升的網(wǎng)站進行冷處理以防止 SEOer 過度優(yōu)化。

　　網(wǎng)頁可以展現(xiàn)它要的內(nèi)容，但會被放在“沙箱”里面，而對任何搜索請求都不會得到最高排名其后來的流行度經(jīng)過一段時間還保持不變，或者逐漸上升，那么搜索引擎就開始取消冷處理并且給鏈接流行度更高的權(quán)重，使得搜索排名上升。

　　20、搜索引擎垃圾技術(shù)（SPAM：Stupid Person Advertising Method）

　　搜索引擎垃圾技術(shù)是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名。

　　不誠實的網(wǎng)站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名。

　　這樣的做法會讓你的網(wǎng)站在短期內(nèi)排名得到提高，但是后果卻是十分嚴重的。有可能導致搜索引擎把你的網(wǎng)站從他的數(shù)據(jù)庫里永久刪除！