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眾所周知，成功的網(wǎng)站SEO的一個關(guān)注點是關(guān)鍵字和關(guān)鍵字研究。其實，同樣重要的一點是，如果網(wǎng)站SEO忽視技術(shù)方面如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可能會讓SEO所做努力半途而廢。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會有多種方式影響到SEO，而解決這些問題往往比想象的要容易的多。

　　什么是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)?

　　SEOer需要明確的是，一個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),或一個網(wǎng)站是如何建立的,與網(wǎng)站設(shè)計側(cè)重點完全不同。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)不是考慮網(wǎng)站如何實際呈現(xiàn)，而是考慮網(wǎng)站的各個網(wǎng)頁是如何鏈接在一起的。

　　良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，其網(wǎng)頁組織方式應(yīng)該方便用戶和Google的爬蟲，以便進行導(dǎo)航。擁有一個組織有序的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于SEO是非常重要的。如果沒有創(chuàng)造一些合乎邏輯的結(jié)構(gòu)，你的其他SEO努力可能會是徒勞。　　

 

　　SEO不可不知的細節(jié):忽視網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，所做的優(yōu)化可能會半途而廢

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是如何影響SEO的?

　　網(wǎng)站可抓取性

　　如果搜索引擎機器人遇到意外的死胡同，它可能會導(dǎo)致網(wǎng)站SEO出現(xiàn)問題。據(jù)Google之前的工程師Matt Cutts所言，可抓取性是防止在Google上出現(xiàn)索引問題的首要因素。

　　網(wǎng)站可抓取性是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中最重要的因素之一。可抓取性是指搜索引擎能夠抓取目標網(wǎng)站的整個文字內(nèi)容，來了解目標網(wǎng)站是關(guān)于什么的。抓取過程的一部分是瀏覽子頁面和單個主題，以便了解整個網(wǎng)站。

　　一個網(wǎng)頁必須能夠容許訪問者在網(wǎng)站內(nèi)便捷的從一個頁面瀏覽另一個頁面，這樣才被認為是可抓取的。搜索引擎機器人負責網(wǎng)站抓取。

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是如何影響SEO的?

　　良好的網(wǎng)站可抓取性的一個重要原則是，搜索引擎機器人在對網(wǎng)站抓取時沒有死胡同。

　　那么如何提高網(wǎng)站的可抓取性?

　　最簡單的方法是在每個頁面上創(chuàng)建內(nèi)部鏈接，并對內(nèi)鏈進行協(xié)調(diào)一致的規(guī)劃，這樣就創(chuàng)建了從網(wǎng)站的一部分到另一部分的橋梁。面包屑和相關(guān)鏈接可以讓網(wǎng)站抓取和內(nèi)部鏈接程序自動執(zhí)行。

　　內(nèi)部鏈接

　　正確導(dǎo)航的基本原則是用戶應(yīng)該能夠毫無困難的從一個頁面到另一個頁面。

　　如果您的網(wǎng)站規(guī)模龐大，擁有眾多網(wǎng)頁;只是使用導(dǎo)航，要做到只需點擊幾下鼠標即可輕松訪問這些網(wǎng)頁是一個巨大的挑戰(zhàn)。

　　可用性專家聲稱，它只需三次點擊即可找到任何指定的網(wǎng)頁，不要把這個建議作為一個規(guī)則，而是作為一個指導(dǎo)方針。

　　通過在網(wǎng)站文本內(nèi)容中的關(guān)鍵字，為其加上內(nèi)部鏈接，將關(guān)鍵字鏈接到另外一個相關(guān)的頁面，這樣做通常不會破壞網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，又能很好的建立起網(wǎng)站的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)。

　　SEO操作中，有意識地使用內(nèi)部鏈接具有諸多優(yōu)點：

　　? 內(nèi)部鏈接允許搜索引擎通過富有關(guān)鍵字的錨點來找到其他頁面。

　　? 內(nèi)部鏈接減少頁面深度。

　　? 內(nèi)部鏈接使用戶能夠更輕松地訪問其他內(nèi)容，從而獲得更好的用戶體驗。

　　? 在搜索引擎結(jié)果頁(SERP)的排名上，搜索引擎給與內(nèi)鏈較高的權(quán)重。

　　通常，人們通過使用內(nèi)部鏈接來鏈接回舊有內(nèi)容。然而，大多數(shù)人很少做相反的事情 - 通過舊有內(nèi)容鏈接到較新內(nèi)容。正確的做法應(yīng)該是，通過使用內(nèi)部鏈接，確保兩個部件相互連接來實現(xiàn)閉環(huán)。

　　用戶體驗

　　今天網(wǎng)站所持有的可用性標準比互聯(lián)網(wǎng)早期要嚴格得多。如果訪問者訪問了一個體驗不好的網(wǎng)站，他們將努力避免與其進一步交互。此外， 沒有人愿意浪費自己的時間在一個網(wǎng)站，在哪里他們不知道下一步該做什么。如果訪問者不知道如何找到他們所要的信息，他們會尋求別人的網(wǎng)站。

　　不良的用戶體驗會對SEO產(chǎn)生負面影響。

　　在搜索結(jié)果排名中，Google會解讀其搜索用戶如何與網(wǎng)站進行互動，點擊率，網(wǎng)站停留時間和跳出率都是Google算法的信號因子，這些會影響最終排名結(jié)果。

　　正向體驗的統(tǒng)計信息會將搜索結(jié)果驗證給Google。負向體驗的統(tǒng)計資料會告知Google該網(wǎng)頁與該查詢可能不是最相關(guān)的或最有用的，Google會據(jù)此調(diào)整排名，進而影響最終搜索結(jié)果。

　　要實現(xiàn)良好的用戶體驗，需要遵循以下基本規(guī)則：

　　? 使用戶點擊與其瀏覽期望一致

　　? 使所需的信息容易找到

　　? 確保導(dǎo)航直觀便捷　　

　　如何提高網(wǎng)站的可抓取性?

　　圖片說明：記錄會話的Inspectlet面板

　　對客觀中立的訪問者進行一些測試，以確定目標網(wǎng)站實際有多大用處，使用Inspectlet等工具來確定真實用戶與目標網(wǎng)站是如何互動的。

　　重復(fù)頁面

　　重復(fù)內(nèi)容對SEO非常糟糕，因為谷歌把它解讀為垃圾信息。谷歌專注于SERP上為其用戶提供高品質(zhì)和獨特內(nèi)容，這樣去引導(dǎo)網(wǎng)站如何建構(gòu)來獲得理想的SEO排名。

　　Google的Search Console是一個有用的工具，可用于查找和刪除您網(wǎng)站上的重復(fù)內(nèi)容。在LinkedIn或Medium中轉(zhuǎn)發(fā)重復(fù)的內(nèi)容是可以的，但需謹慎。作為通用準則，請勿在您的網(wǎng)站或任何其他人的網(wǎng)站上發(fā)布重復(fù)的內(nèi)容。

　　網(wǎng)址結(jié)構(gòu)

　　網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如何影響SEO的最基本因素之一是URL結(jié)構(gòu)。對于URL結(jié)構(gòu)，正確的SEO做法需要明確以下幾點：

　　特殊字符

　　您是否遇到過以下字符的網(wǎng)址如： &,$,#,%, or @?，如果網(wǎng)址有很多這些特殊字符，則搜索引擎將難以抓取網(wǎng)站。

　　要獲得更好的SERP排名，請使用下劃線和破折號來定義關(guān)鍵字詞組中的單個字詞。在單詞之間使用破折號分隔它們，而使用下劃線將使兩個單詞變成一個單詞。

　　一般來說，刪除任何不必要的字符以集中在URL中的關(guān)鍵字。

　　圖片說明：網(wǎng)址結(jié)構(gòu)越簡單越好

　　URL長度

　　Quicksprout分享了最佳URL長度(信息)：

　　? 排名前十的結(jié)果中的URL平均包含37個字符。

　　? 排名前50個結(jié)果的URL平均包含36個字符。

　　? 排名前100的結(jié)果的URL平均包含38個字符。

　　最佳URL長度也許會有偏差，這些字符計數(shù)只是作為理想網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一般規(guī)則。

　　結(jié)論

　　網(wǎng)站SEO要盡力做到，建立適當?shù)木W(wǎng)站結(jié)構(gòu)以獲得最佳結(jié)果。在網(wǎng)站還是概念化的開始階段就提前計劃要規(guī)劃的內(nèi)容是非常重要的。以上論述表明網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對SEO的影響是顯而易見的，因此，雖然關(guān)鍵字和關(guān)鍵字研究同樣重要，但不要僅止于此。