如何最快速地低成本地投入到一場狗血撕逼
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標題里有三個關鍵詞:
快速、低成本、狗血撕逼.
這三個都很重要.
一
國外有個學者,把新聞按照"人和事"做了兩個維度的切割,拼起來一共是四類:好人好事、好人壞事、壞人壞事、壞人好事.
好人好事一般來說吸引眼球的可能性比較低,除非加點額外的東西.比如說,游泳運動員經過拼搏拿了一個牌,這事本身注意力不高.但如果拿牌發生在知名國際賽事,那就可以有一些傳播力了.如果這個運動員本身還很逗逼,做出了超乎預期的采訪回答,傳播力就更強了.
壞人壞事吸引眼球的可能性略高一點,人類天生就喜歡看人家壞了事.幸福感是建立在別人不幸這個基礎上的.
壞人發生好事,可以引發一系列陰謀論:這廝這么壞,咋忽然做了好事?這可以引起次生輿論高點,從而達到傳播效果.
最容易引發傳播的是"好人壞事",也就是本不該如此啊.好人壞事里也有可能有陰謀論(比如這個好人是被什么促發的形成了壞事,估計被迫的?誰使壞啊?),而且壞事本身就喜聞樂見.
一旦好人壞事出現,諸位做自媒體的,就應該在半小時,哦,不,十分鐘之內,立刻到崗.
半小時是指:應該出文了!
二
有個什么媒體征集慢評論,說一件事過去幾天,事實比較清楚了,再來評論,會更有力.
千萬不要相信他們.
因為這家媒體是騰訊網,人靠玩游戲賺了多少銀子,你玩不起的.別理它.
不過騰訊稿費高,如果你就是奔著稿費去,賺那小幾千銀子,那你就玩玩吧.
心懷十萬加未來要三板掛牌的雄心壯志宏圖偉業的,小幾千銀子是不能看上眼的.
還有一個評論員,也成天鼓吹慢評論.
也別信他.
他所在的紙媒都快活不下去了好嗎?他還和人打賭,說幾年內紙媒要是沒死,人辭職.要是死了,他辭職.
這邏輯,不能信,是吧?
所以,趕緊!
三
成本低很重要.
商業上,利潤是什么?就是收入-成本.
控制成本特別要緊.
你又沒幾個可靠信源,也沒什么采訪能力,雄心壯志是掙大錢又不是什么社會責任,還要快速,
那怎么辦呢?
有那么幾招.
免費教你.反正我混吃等死,沒有任何雄心壯志.
四
第一招,"事實"派.
事實派的意思,就是趕緊羅列你所能看到的一切信息.打個引號的原因在于,可以是小道消息.你處理的手法是:據網友爆料.至于真假,網友爆料嘛,你只是引述.
千萬不要去求證.求證不符合快速低成本的要義.
收集這些信息的地方有:微博、微信公號.但請注意,不要放過微博評論、微信朋友圈.
如果實在不夠,還可以求助歷史.
比如說你要摻和明星離婚一樁事,你可以收集近一年以來的明星離婚事件,作為背景資料.
足以拼出大幾百字,拿個原創標妥妥的.
"事實"派要講究版式.
放幾個暴走漫畫的表情,弄幾個咆哮哥的動圖,必須的.
五
第二招,價值觀派.
價值觀派要講行文功力的,就是文采要好.
價值觀本身,倒是其次.因為其實是大路貨.
比如說,某人和某人撕逼,到底撕逼的背后原因為何,誰是誰非,這個不重要.事實真相,這個也不重要.
重要的是,你要提煉出一種價值觀,越多人接受越好?也不一定.劍走偏鋒也是可以的.
你做的事很偉大.
因為你幫一部分人民群眾說出了他們心中的價值觀.
價值觀派的本身,其實就是一種價值觀輸出,至于這場狗血大戲,只是你輸出價值觀的由頭.
不然你沒來由講個大路貨價值觀干嘛?
再次重申:價值觀派,要講文筆的.
六
第三招,專業觀點派
專業觀點,輸出的不是價值觀.一般行文開頭,應該有這句話:這場狗血大戰,背后的故事我這里略而不談.我只想分析分析,在這場狗血戰中....
這個"...."最好使的,是"公關專業".
因為現如今,狗血大戰不是什么真的打起來了,無非就是我在微博上罵你,你在微信里反擊.都是所謂"文本".
只要一牽扯到文本,好了,公關分析、文案分析,就來了.
專業觀點派應該挑明觀點:***的公關很爛,輸了.
至于真輸了?
who knows?
當然,專業觀點派還可以走其它專業,比如法律層面.離婚后財產怎么切割啊?小孩歸誰啊?
法律問題雖然很專業,但請不要過于羞澀,大膽挑明.
法院又不會依靠你這個判官司.
七
第四招:索引派.
新聞嘛,都有人.狗血戰中也有人.
有人,就可以以"人"為原點往下挖.
比如說,這個人很有可能有公司啊.
推薦幾個工具:企+、權大師、天眼查.
這些都是快速地搜索人和企業、企業和企業之間關系的工具.
足不出戶,即可畫出一張蠻震撼的關系圖來.
索引派一般用于企業家狗血戰.而且有些人,還不自己出面做公司,調查起來略難.
如果你用了幾個搜索工具沒發現什么值得一書的信息,改緊換招.
八
第五招:特殊技能派.
特殊技能,是指一般人難以迅速掌握的技能.
比如說,你古文功底還湊合,可以馬上來一篇:史記 ***傳(模仿魯迅的紀念劉和珍君,一來這個技能要求不高,二來篇幅太長,不適合快速這個要義).
比如說,你對古詩詞很有研究,可以馬上來一首格律工整的七律,或者調一首詞.沁園春好弄一點.
再比如說,你表情能力好,趕緊來段吐槽視頻.吐槽內容可以參考上述那幾招.
九
請牢牢記住快速低成本.
至于什么準確的信息增量、有價值的洞見,這個不重要.重要的是:半小時內.
最多,一個小時內.
以上內容,
如果插坐學院、饅頭商學院、地心引力工場想要轉載,
深表榮幸.
作者執教于上海交通大學媒體與設計學院,天奇阿米巴創投基金投資合伙人.
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